如果点击文字下方的“查看详情”,还可以跳到其他形式的广告页面,像“宝马中国”推出的就是HTML5形式。“要说微信朋友圈广告未来的前景,还得看它具体的表现形式,尤其是会不会干扰用户的正常阅读。
朋友圈广告推广截图
“连可口可乐广告我都没收到,看来赤裸裸地被鄙视了。”
想必近些天这样的段子在网上非常流行,甚至就发生在你我的身边。从本周起,微信朋友圈广告正式上线。这一颇具新意的广告形式引发了网友们的热议。
微信如何在朋友圈推出广告?是精准定位还是随意投放?网友们是“点赞”还是“摇头”?对此,记者进行了多方了解。
像朋友状态的广告
“刷朋友圈的时候忽然发现自己怎么多了一个叫‘宝马中国’的好友。仔细一看才发现这是一则广告。”作为较早接收到微信朋友圈广告的用户,白紫宸对此表达了惊讶与兴奋。
确如白女士所说的那样,微信朋友圈广告乍一看与普通朋友发布的信息无异,有头像、名称,也有文字、图片。例如可口可乐的广告就是“团圆年味,就要可口可乐”的文字与4张图拼凑的可口可乐图案。
如果点击文字下方的“查看详情”,还可以跳到其他形式的广告页面,像“宝马中国”推出的就是HTML5形式。
此外,朋友圈广告可以像其他朋友信息一样得到点赞或留言,而这也是显示某一用户有多少好友收到同样一条广告的方法之一。
不过,广告信息也在关键位置暴露了自己广告的“本质”。在这条信息的右上方,朋友圈广告会标出“推广”二字。假如用户对这样的广告不感兴趣,就可以在点击“推广”时下拉选择“我不感兴趣”,这条广告从此就会消失。
“事实上,微信朋友圈的广告形式并不新奇。也被叫做Feed广告。之前脸谱和推特也一直在用,形式类似于朋友的原创内容。”曾经与微信团队有过深度接触的王先生告诉记者,微信之所以想以这样的形式推广告,是因为微信朋友圈有十分丰富的用户资源。
“自微信上线以来,目前已经有11.2亿注册用户,月活跃用户4.4亿,朋友圈内日均分享总次数超过30亿次,76.4%的用户会在朋友圈查看朋友动态或分享消息……”在王先生看来,这些因素都证明了在朋友圈推广告的“广阔前景”。
随机投放还是精准定位
“年收入100万以上的用户消费能力强,收到的是宝马广告;买不起iPhone6但买得起小米的,收到的是Vivo的广告;连小米甚至红米都买不起的,收到的是可口可乐的广告。”这条信息在各种社交平台上得到广泛转载,似乎被视为微信朋友圈广告根据“大数据”精准投放的一种标准。
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