日本手机那些事:低价手机居然卖不出去?【3】

　　好了，说完儿童相关，接下来的豆知识环节就来聊正题吧，日本用户为什么不愿意选择价格便宜的智能机。从源头来说，日本有一个词叫做“格安スマホ”，这个词由“格安”与“スマホ”两个部分组成。スマホ也就是日语里对“智能手机”的简称，而“格安”的意思则是“非常便宜、物超所值”的意思。换句话说，基本等于国内的“高性价比机型”的定位。

　　不过“格安スマホ”这个词的来源也是涵盖了很多内容的。日本近两年MVNO兴起，也就是我们所说的虚拟运营商。这些虚拟运营商借用NTT DoCoMo等传统运营商的网络，冠以自己的运营商品牌，面向用户推出自己的通信服务。由于这类通信服务的价格比较便宜，因此被冠名以“格安SIM”的名字。

　　最新发布的无锁低价智能机索尼Xperia J1 Compact（图片引自itmedia）

　　当然，传统运营商出售的合约机是不能使用这些“格安SIM”卡的，这也算是传统运营商多年来对于自己的一种保护措施，换句话说就是有锁。所以随着虚拟运营商日益增加，日本市场除了所谓的“水货”手机外，也开始出现了无锁智能机。这些手机基本都是性能主流、价格低廉的产品，而这类能够使用“格安SIM”卡的手机则被称为“格安スマホ”，也就是所谓的低价智能机，或者是高性价比智能机。

　　按理来说，这种价格便宜资费便宜的智能手机应该非常受欢迎，但日本这个神奇的市场总能让我们惊讶。就好像日本身为发达国家、智能手机普及率却低到忧伤一样反常识，日本用户对于低价智能机这种理应大热的产品似乎并不怎么感兴趣。对此，MMD研究所也选择了男女用户共1670人进行为期4天的调研，看看日本用户对于低价智能机到底是怎么想的。

　　90.3%的受访者听说过低价智能机（数据引自MMD）

　　但仅有10.9%的受访者正在使用低价智能机（数据引自MMD）

　　就好像日本大部分用户都知道“智能手机”一样，受调查的1670名用户中，也有90.3%知道什么是低价智能机，但其中却仅有10.9%正在使用低价智能机。这些选择低价智能机的小众用户在购入手机时主要考量的是“每月资费便宜（81.3%）”、“通信速度快（42.3%）”、“有通话套餐（28.0%）”等等，而且无需签订几年契约，更换手机或更换运营商也会更加自由。

　　深绿与浅绿两部分为想要使用低价智能机的用户所占比重（数据引自MMD）

　　不过日本用户在购入低价智能机时也同样会有一定的顾虑，这也是为什么本次调查的对象中仅有10.9%真正在使用低价智能机。因为虚拟运营商在日本也是刚刚兴起，所以用户对于这种全新的契约形式充满了不安，对于后续的各种保障也有一定的不信任。在目前仍未使用低价智能机的调查对象中，有36.8%表示今后可以考虑选购这类手机，但预计在2015年内换用低价智能机的用户仍然仅为11.9%。这类用户之所以愿意换用低价智能机，除了资费便宜、网速快之外，还因为可以更换运营商但保留现有手机号。

　　不愿意购买低价智能机的理由（数据引自MMD）

　　而那些不愿意尝试低价智能机的受访对象，理由其实非常的简单。其中比重最大（56.8%）的理由为“现在的运营商已经用了很久了，觉得非常安心”。其实纵观这些不愿意换购低价智能机的理由，可以分为简单的两大类。一类是“我觉得我现在的运营商挺好的我已经满足了”，另一类则是“新的虚拟运营商没用过不知道好不好、低价智能机不知道怎么买”。除了用户本身安于现状的守旧心态之外，其实也凸显了虚拟运营商与低价智能机在宣传方面的不足。反观国内其实也是一样，去年有一段时间“虚拟运营商”这个词炒的沸沸扬扬，但没多久似乎就从热点中淡出了。如今如果随便抓来一个路人，他或许也会说不知道虚拟运营商是个啥。

　　说起来其实也挺有趣，日本智能机普及率低下的原因在于大多数用户觉得“翻盖功能机挺好的，没什么不满意”；而低价智能机购买率低的原因则是“传统运营商挺好的，没什么不满意”。从这里出乎意料的能够看到日本用户的某种固执与恋旧。这么一个脑洞突破天际的国家在尝试新事物时居然也会有这么小心翼翼的一面，确实很难想象。本周的《日本手机那些事儿》到这里告一段落，往后翻还有更多往期看点。