运营商如何进军互联网定向广告市场【2】

　　运营商大数据能力开放成为趋势，而大数据能力开放必然会与互联网广告产业相互结合。运营商数据开放，首先需要实现分散在内部各系统内数据的采集、处理、汇聚和集中管理，并对静态的CRM等数据和用户行为等流数据采取不同的采集与处理手段。其次，需要建立数据管理平台，建立数据管理平台：将相关用户数据按照用户ID等关联规则，进行统一整合，并按照不同合作伙伴的业务需求，进行大数据分析建模和模型调优，包括相应的分群及特征刻画。并根据广告业务需求，提供相应的数据展现方式和数据服务能力接口。

　　运营商在进军互联网广告的过程中，需要注意两个核心问题：一是要注意用户隐私保护。我国法律规定能够确认用户独特身份的属性数据，如身份识别号码、地址、电话号码等属于用户隐私。因此运营商在从事互联网广告业务时，必须将用户隐私相关的敏感数据进行数据脱敏，才能够应用于互联网广告业务。二是要注意防范虚假广告。运营商需要和具有实力与信誉的互联网广告商以及广告业主进行合作，加强业务管理，以保障广告信息的真实性和对用户的信息价值。