從iTunes的誕生和曾經的輝煌說起

　　Apple Music又在搞促銷了，而與此同時iTunes在蘋果的音樂業務中似乎又邊緣化了一點。在本月初的時候，有消息稱蘋果將在2018年3月后不再接受新提交的iTunes LP，並且現有的LP今年也將從iTunes商店裡刪除。而隨后，蘋果公司也証實了這一消息。

　　二十一世紀初，美國唱片業，或者說全球唱片業都在經歷一場大的變革：因為以iPod為首的新型音樂播放設備的流行，傳統的唱片銷量正在持續的下落——因為新的播放設備需要新的存儲媒介而不是老舊的CD、磁帶等等。恰好，這種新的獲取方式看上去還是免費的，因為想聽什麼隻要下載就好。

　　還記得當年紅極一時的iPod麼？

　　看上去對消費者非常有利的局面其實卻是“雙輸”：藝術家和唱片公司能拿到自己的報酬越來越少，創作欲望和大環境的變化都讓音樂有點“受傷”。而這個時候，iTunes Music應運而生。“消費者不想被人當成小偷，而音樂家也不想讓自己的作品被盜。iTunes為這兩種訴求提供了全新的具有開創性的解決方案。”

　　然而，這一切隨著iTunes LD的停止運營而敲響了警鐘，伸著可以說是喪鐘。iTunes LP實在iTunes Store購買數字專輯贈送的多媒體專輯包，其中包括圖片、視頻互動、模擬真實唱片內頁以及DVD等相關資料。可以說除了沒有實體支持，它要比傳統的一張唱片內容還要豐富的多。

　　當年的iTunes Music也確實不讓蘋果和喬布斯失望。雖然它不是第一家嘗試做數字音樂付費的應用，但是它卻將這種全新的模式推向了全世界，數字音樂時代自此真正開啟。iTunes也讓以專輯為銷售主體的音樂界進入了單曲時代。現在流行的音樂販售模式與iTunes之間也有著極大的關系。比起過去動輒幾十美元一張的唱片，0.99美元就能買到一支單曲要棒的多。

　　曾經影響力巨大的iTunes音樂節也隨著iTunes一起衰落了下去

　　當年的iTunes有多強？全球75%甚至更高的數字音樂市場份額讓iTunes是毫無疑問的頭號數字音樂平台。甚至連iTunes排行都比billboard、Oricon更有說服力，因為更少的人工介入和更具時效性的更新。

　　目前全球最大的流媒體音樂——Spotify

　　可惜隨著全球音樂市場開始擁抱流媒體（簡單的說，你可以理解成在線不限量聽歌），音樂下載付費這一形式就變得不像之前那樣有存在的必要。人們能夠接觸和聽到的音樂數量越來越多，而對單一曲目的黏著性卻越來越低。這種情況下，9.9美金一個月的付費模式自然打敗了0.99美金的單曲購買。

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