近日,苹果iPhone在国内市场再度掀起大规模降价。这是继年初的大范围降价后,苹果在今年发起的第二轮降价。一向被视为智能手机行业标杆的iPhone，正在试图通过降价换取销量的增长。

　　与此同时，面对三星、华为等企业在5G、折叠屏等领域不断推出新技术、新产品的竞争举措，苹果则显得平静了许多。在即将到来的5G时代，苹果的步伐已经落后于竞争对手。

　　iPhone在中国再度降价

　　近日，天猫、苏宁、京东等电商平台宣布，部分Apple产品降价促销，降幅最高达2000元。

　　天猫平台苹果授权经销商3月5日启动新一轮iPhone价格调整，苹果旗舰机iPhone XS、iPhone XS Max也加入此轮降价行列，最高比官网售价便宜2000元。

　　苏宁手机官方微博3月5日表示，苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店即日起率先下调iPhone XS产品售价，力度最高达1000元。同时，在售价下调基础上,苏宁还有满减活动。优惠后,iPhone XS Max 256G版本到手价9199元,较之前苹果官网便宜了1800元。

　　另一大电商平台京东也宣布，对iPhone XS系列售价进行调整。其中，iPhone XS Max 512G较苹果官网最高直降1700元。

　　据统计,本轮降价中，iPhone 8、iPhone X、iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR等机型售价均有不小幅度的调整。事实上,这并不是苹果首次降价。今年一月份，iPhone就迎来了一波降价潮,国内主流电商平台全部参与,降价幅度在1000元左右。

　　受降价带动,苹果手机销量短期内得到显著提升。苏宁易购的数据显示,从1月11日苹果开始降价到1月30日,iPhone销量增长了83%,其中iPhone 8和XR是最受欢迎的机型。

　　苹果5G时代的焦虑

　　在前不久召开的世界移动通信大会（MWC）上，5G成为备受关注的焦点。三星、华为、小米、OPPO、vivo、一加等众多企业都展示了各自的5G手机，这些产品将在今年下半年陆续上市。

　　苹果和往年一样并未参展MWC，但今年其“缺席感”愈发突出，因为至今为止苹果没有公布关于5G手机的商用计划。在随后于3月1日召开的苹果股东大会上，苹果CEO库克也未提及任何5G相关的信息。

　　作为全球第二大手机厂商，苹果在5G手机上的“缺席”有多方面的原因。

　　目前，除华为之外，几乎所有宣布推出5G手机的企业都采用了高通公司的 5G 芯片。而苹果因为与高通旷日持久的专利纠纷，不得不转而采用英特尔的技术方案，这也导致外界普遍认为“2020年之前苹果无法推出5G终端”。

　　也有业内人士指出，苹果迟迟不宣布推出5G手机，另有其自身的考虑。目前，5G技术依然面临着天线调试困难、功耗高、发热量大等问题。对于一直被诟病信号差、续航短的iPhone来说，苹果确实很难在没有找到理想的解决方案之前引用5G技术。

　　近两年，苹果一直被外界认为缺乏创新、售价过高，销量也逐渐下滑。在没有推出自己的5G手机之前，降价成为苹果回击竞争对手、维持产品销量的有效手段。

　　降价历来是一把双刃剑，在提升销量的同时难免会影响到企业利润。有业内人士认为，随着5G时代的到来，智能手机行业将迎来新的换机潮，行业座次也将面临重新洗牌。对于向来强调用户体验的苹果来说，如何继续用创新的技术和产品吸引用户，继续领跑智能手机行业，是苹果在5G时代必须面对的考验。 

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