近日，小米一纸任命书砸下，宣布要成立非洲地区部，同时准备重整东南亚区域市场；与此同时，OPPO宣布在印度建立研发中心，全力冲击国际市场……业内人士预测，未来海外市场将成为国产手机品牌发展的主战地，而能否抓住5G、AI、IoT的发展机遇，或将成为各品牌厂商在海外市场中致胜的关键。

　　小米成立非洲地区部

　　去年12月，小米通过人事调整首次在内部明确了“中国区”概念；近日，该企业又宣布要成立非洲地区部，同时重整东南亚区域市场……种种迹象表明，小米目前的市场重心已逐渐往海外转移。其中，除印度外，非洲区业务在小米集团内部的重要性也有所提升。

　　业内人士指出，国内市场的疲软驱使着各品牌将目光转向海外。IDC报告显示，自去年第三季度以来，小米在国内的手机出货量下滑了10.9%；同时期内，其在印度方面却取得了重大突破，财报显示该季度内小米以27%的市场份额位列印度第一。总体来看，印度市场的迅速成长带动了小米在海外的手机出货量增长，为该企业带来了220亿元的海外收入，也在一定程度上缓解了国内市场下行给小米带来的负面影响。

　　与此同时，随着即时通讯、社交媒体、信息和娱乐等互联网服务的普及，非洲手机市场也将迎来功能机向智能手机转换的热潮。资料显示，尽管当下功能机仍占据着非洲地区60%以上的市场份额，但越来越多当地消费者正被华为、小米、OPPO等国产智能手机品牌的高性价比、高技术含量所打动，成为这些品牌的新增用户。

　　需要注意的是，目前另一国产品牌“传音”已凭借本地化优势成为了当之无愧的“非洲手机之王”。去年第三季度数据显示，该品牌手机在非洲智能手机市场的占有率已达34.9%，总份额排名第一。因此，未来小米等其他国产品牌要进军非洲，将不可避免地要与“传音”打响攻坚战。

　　国产厂商纷纷押注印度和欧洲市场

　　目前，国产各手机厂商正在加速出海，欧洲、非洲及东南亚等地区无一不是兵家必争之地。其中，机构预测称2019年印度智能手机市场将增长12％，出货量预计可达1.6亿部，或将成为全球唯一增长的主要智能手机市场。正因如此，无论是行业巨头三星、苹果，还是国产品牌华为、小米、OPPO及vivo，都不约而同地将印度列为本年度重点发展的市场对象。

　　据了解，OPPO于去年底在印度成立研发中心，将聚焦产品本地化，专注软件、影像、通信网络等领域，深入拓展用户群体；本月初，苹果CEO库克在采访中宣布“未来将押注印度市场”；华为明确表示要“成为将来能够存活下来的智能手机厂商中最强的一家”，荣耀则放言要在“三年内做到印度市场第一”，由此可见，印度作为全球仅次于中国的第二大智能手机市场，今年将成为各大品牌关注的焦点。

　　与此同时，华为持续发力欧洲市场，截至目前已在德国、芬兰等欧洲和中东地区的6个国家跻身前四名榜单，在法国、英国和捷克则进军TOP5之列；此外，小米在去年上半年拿下欧洲智能手机市场份额第四名席位，OPPO、vivo也频频在欧洲市场推出智能手机产品。

　　分析指出，随着国产品牌纷纷“出海”，未来海外市场将同样迎来激烈的市场竞争。因此，有业内人士建议各厂商在打入海外市场的过程中，采取理性、恰当的市场战略，从市场痛点、难点出发推出符合本地用户特征的产品（如超长待机、多卡多待等），从根本上打开市场局面。

　　海外市场将成国产手机主战场

　　信通院相关报告指出，去年全年国内手机出货量达4.14亿部，总体出货量同比下降15.6%；手机行业表现疲软，使得包括小米在内的各品牌销量、出货量都出现下滑。正因如此，当下各手机厂商发力海外市场，也是为了在5G和折叠屏时代来临前找到一个阶段性的、稳定的业绩增长点。

　　权威人士指出，随着国内手机市场趋于饱和，今后海外市场有望成为国产手机品牌的主战场。以荣耀为例，据了解，该品牌在去年海外市场销量同比增长170%，海外销量整体占比超过25%。“到2020年，我们要跻身全球前五。”荣耀总裁赵明曾在采访中表示，要争取尽快实现海外市场销售收入占比突破50%，未来走国际化发展路线。

　　此外，小米、OPPO、vivo等国产手机新贵企业，也铆足了劲准备冲击海外市场。“全球手机市场增速放缓，中国市场增长乏力，因此手机出海是厂商必然的选择。”第一手机界研究院孙燕飚曾在采访中表示，除根据地区属性推出各具特色、具有较高性价比的产品外，未来各品牌能否抓住5G、AI、IoT的发展机遇，将更多年轻用户吸引到各自的生态链中，也将成为品牌在国际市场中致胜的关键。

　　南方日报见习记者 许隽

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