骁龙845芯片、AI美颜、屏下指纹解锁……3月，国产手机迎来新一轮新机热潮，随着配置不断刷新的，还有价格，记者发现，无论是新发布的千元机，还是主流厂商的旗舰机，价格均迎来一波上调。

　　在业内人士看来，这其中，除了上调手机价格从而提升竞争力外，居高不下的营销成本也成为助长涨价潮的动力。

　　旗舰机纷纷上调价格

　　3月19日，OPPO和vivo在同一天公布各自首款异形全面屏手机，在配置上，OPPO R15搭载联发科AI芯片Helio P60，6GB内存+128GB存储，起售价为2999元，梦镜红售价3299元，陶瓷黑售价3499元。

　　配备了屏下指纹和级版面部识别的vivo X21，搭载的是骁龙660芯片。在售价方面，vivo X21为3198元，vivo X21屏幕指纹版售价3598元。

　　这也意味着，主攻中端市场的“蓝绿”兄弟，此次新品均跃上了3000元，瞄准4000元的关口，加上其较为普通的配置，这一波涨价较为明显。

　　这次涨价来得有些不同寻常，以至于坚持不涨价的小米特意拿价格“说事”。在新品发布前，小米公司创始人雷军就在微博上介绍小米MIX 2S时特意涉及价格：“骁龙845是最新的旗舰芯片，性能非常出色，只有一个缺点，那就是太贵了。一颗骁龙845芯片，再加上17％的进口增值税要卖到500多元，售价是骁龙660芯片的三倍多。”

　　3月27日，小米新旗舰机MIX 2S的价格终于得以公开：6GB+64GB版定价3299元，高配的8GB+256GB版则提至3999元。小米在高配版上，也有迈向高端关口的趋势。

　　在第一手机界研究院孙燕飚看来，手机厂商手机价格上涨变成提升竞争力的机会。一方面，苹果和三星在智能手机市场拥有着绝对的议价能力，并且主导着智能手机市场的变化，二者联手推高了市场消费的预期，为一款手机花上万元也愿意，而另一方面，iPhone X高昂的定价又让众多网友退而却步，不少拥有iPhone6/6S的用户面临着换机，只有iPhone X价格一半的国产手机品牌，自然成为这些人的首选，这里留下了巨大的消费空间。

　　消费升级，也推动了对高端手机的需求。日前，工信部旗下的中国信息通信研究院发布了《2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析》，据报告分析，去年相较2016年的手机涨价近20％，其中3000元-4000元的国产智能手机出货量同比增长了74.9％，而4000元以上的国产智能手机出货量同比增长了170.8％。

　　厂商争夺“新千元机”市场

　　事实上，不只是中端旗舰机价格在上调，主打低端市场的价格在千元以内的手机价格也出现新一轮上调。

　　苦苦坚持千元机阵营的小米旗下红米系列，也不再打出“999元”的价格。3月16日，号称千元“水桶机”(即没有短板)、千元机里的拍照专家的红米Note5，国内首发骁龙636，主打旗舰双摄、AI智能美颜、AI人脸识别。最终定价是1099元。

　　同样还有于3月21日发布的魅蓝年度旗舰E3，起售价为1799元，竞争目标直指2000以上。此外，主攻“千元机”市场的努比亚，也将22日发布的V18售价定在1299元。

　　努比亚CEO倪飞表示，1000-2000元这个区间将会成为“新千元机”的主战场。在这里，他把千元机的概念从千元以下提升到了2000元以下。

　　除了在3月20日发布的华为畅玩7C定价在899元外，各大手机品牌几乎不再推出售价1000元以下的手机。一方面是因为年初供应链涨价，另一方面，千元机的升级往往来源于旗舰机的功能下放，诸如快充、AI、前置柔光灯等，导致千元机市场的价格也在水涨船高。

　　曾推动中国智能手机快速普及的千元机，一度占据很多国产厂商销量的70%，如今却面临着淡出市场主流的趋势。根据第一手机界研究院在去年9月发布的数据显示，千元机（1500元以下）市场份额已经持续下滑了四个月。分析认为，中国手机消费快速升级，将倒逼中国手机中小品牌加速出海的步伐。

　　“1500元以下的手机市场份额已经跌到20%以下。相反，1500元手机市场份额在增长。”孙燕飚说，对用户而言，为应对占用空间越来越大的微信，6G+64G内存已是手机标配，在内存价格居高不下的情况下，手机价格自然就高。

　　提价能否躲过利润下滑危机？

　　为应对全球手机市场销量下跌的行业危机，国产手机品牌纷纷以涨价来提升利润，这成为逆势中生存的策略。但在向5G商用前换机热潮不再的背景下，涨价能否让国产手机躲过这场危机？

　　对一些厂商来说，涨价更多是应对营销成本提升的无奈之举。一位业内人士告诉南方日报记者，在大连锁经销商渠道中，金立虽然品牌稍弱，但给经销商的分成最“大方”，平均一部手机能给到大连锁方300到500元，大连锁的利润甚至有一成来自金立，其次是OPPO、vivo等给经销商的返点较大。

　　而在去年，全球手机行业已经由销量增长放缓，迅速演变为销量下跌。从各家调查机构的数据来看，手机销量下滑刚刚拉开序幕。在2018年里，手机销量下滑的情况将会加剧，并且暴露出行业内更多潜在危机。

　　前段时间，因为“纵向控制产品价格”，vivo手机江苏总经销被罚698.3万元，这成为全国第一起手机行业反价格垄断案。业界认为，通过给经销商留出比较大的利润空间，vivo在线下大获成功，但也受困于此，导致销售成本高居不下，在手机销量下滑时，中小经销商不得不为返点和奖励而打破原有控价体系。

　　而另一方面，推广成本也居高不下，面临资金链断裂的金立，董事长刘立荣股权被法院冻结，事后他通过媒体隔空喊话安抚经销商，但透露“两年60多亿营销费用”。

　　据不完全统计，过去一年12家主流手机厂商中，共有6家手机厂商选用了23位明星代言人。“手机厂商利润空间被压缩，不得不通过提价的方式，给经销商更多的合理利润空间。”孙燕飚说。

　　但涨价依然不是办法。对苹果和三星这样的国际手机巨头来说，通过技术创新不断保持核心竞争力，而据调研公司数据，在全球智能手机利润中，苹果占比降达60%，中国手机品牌总利润份额是12%，谁的利润高，才更有能力应对危机。

　　在国产手机纷纷“对标”苹果、被批为不够创新时，雷军却给出了另外一个说法。3月27日，雷军在小米新品发布会上表示：“大家不要笑话小米和苹果比较，有比较才使得国产手机做得更好。”

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