刚刚过去的春节，不少民众陷入了“红包雨”，春节假期7天，移动互联网流量消费比增超2倍。

　　几十亿资金“滚出”红包

　　今年，包括阿里、腾讯、苏宁、今日头条等企业，都在红包上拼得火热。

　　腾讯公布的数据显示，今年新推出了短视频红包、视频电话红包、语音口令红包、联名限量款红包4种新玩法，结合AI、语音识别等技术。从除夕到初五期间，QQ上共收发红包44.5亿个。

　　支付宝的统计则表示，今年的红包总额为5亿元，且红包总数不设上限。最终集齐五福的人数定格在2.51亿，人均获得红包金额约为2元。而淘宝则与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作，在央视春晚播出期间，淘宝和春晚实现跨屏互动，发放了价值6个亿的现金红包和奖品。

　　苏宁推出的则是“膨胀红包”，玩法则是通过充值，红包就会“膨胀”，最低膨胀1.1倍，苏宁总共投入了5个亿的现金。

　　除此之外，今日头条也用2亿现金推出红包，而银联也宣布，截至3月2日之前，用户都可通过云闪付APP推出的四大新春红包，每天签到领红包，最高可达2018元。

　　移动互联流量消费比增236%

　　工信部数据统计，春节假期7天，移动互联网流量消费了84.9万TB，同比增长236%。

　　按照统计，除夕当日，移动数据流量消费12.1万TB，同比增长245%，初一是移动数据流量消费高峰，当日移动数据流量13万TB，同比增长234%。

　　腾讯官方数据显示，除夕到初六凌晨的六天内，微信发送总量达2297亿条，朋友圈总量28亿条，音视频通话总长175亿分钟，7.68亿人参与微信红包活动。

　　这种情况，或许正是多家“撒红包”企业所愿意看到的。在互联网迅速发展的今天，流量红利逐渐消失，获客成本不断增加。普遍认为，当下，互联网行业获取一个优质客户的成本要在100到300块钱。

　　通过春节“撒红包”带动流量，增强用户黏性，推动移动支付，正是不少企业“壕”撒红包的最重要原因。

　　南方日报记者 姚翀

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