腾讯公司副总裁郑香霖现场演讲

　　人民网5月5日电   近两年来，越来越多的企业互联网开始改变营销思路。从宝洁削减精准广告预算，到今年可口可乐以CGO（首席增长官）取代CMO（首席营销官），表达出“增长优先高于营销”的态度，反映出企业对营销的回报要求日益现实且严苛。

　　5月4日，国内首个聚焦于效果营销的行业峰会，“让营销更+有效——2017腾讯效果营销峰会”在京举办。会上，腾讯发布了《腾讯效果?赢变法则——2017腾讯效果营销白皮书》，首次对效果营销进行了系统的方法论总结和案例呈现。

　　白皮书中，腾讯总结了用户、品牌、媒体三大营销关键环节正在经历的巨变，以“用户全链条营销”、“品牌生命周期效果营销”、“跨媒体全场景营销”，为效果营销赋予了新的定义，并分别总结出了相对应的“赢变法则”，帮助营销人梳理效果营销的内涵及实践方法论，进而将效果营销的探索与落地作为未来营销的重点。

　　腾讯公司副总裁郑香霖表示，腾讯以人工智能、大数据、云技术等前沿科技支撑完善覆盖品牌和效果生态的广告业务布局。腾讯的效果营销专家团队，将依托腾讯全平台解决方案，成为合作伙伴营销方向和策略的专家顾问，并推动营销创新，让营销更加有效。

　　腾讯效果广告总经理王莹指出，营销人需要改变视野，从单纯关注投放技术及优化运营技能的“效果广告”，升级为从品牌全局商业视角关注用户、品牌和媒体的“效果营销”，实现营销策略以及KPI制定、广告投放模式、账户运营优化及效果衡量的合理归因等全方位的优化升级，最大化效果广告对业务增长的可持续性推动价值。

　　腾讯同步推出了“2017腾讯赢效新计划”，全面启动依托于腾讯平台的优秀效果营销案例及最佳实践征集，并在今后的腾讯智慧实效营销大赛中，增设效果类广告的大奖，以激发行业对于效果营销的深入探索，推动效果营销的落地和实践，并鼓励营销人立足效果营销，创造出更多经典营销案例。 

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