竞争同质化 手机开始拼颜色

2017年03月24日08:14  来源:大河报
 
原标题:竞争同质化,手机开始拼颜色

       开春以后,手机圈里的事儿依旧是一波接着一波。让人应接不暇的同时,也有点让人看不大懂了,那就是他们开始“死磕”手机背壳的颜色了。这不,已经有不少网友开始因为手机配色的问题站队骂街。“不服,咱斗个颜色”难道要成为今年手机行业竞争的新趋势?

    或将引领新潮流,苹果推出红色特别版iPhone

产品、品牌和渠道,被誉为手机行业发展的“三驾马车”。在往常,各个厂商之间即使你争我斗,也大多是围绕着这“三驾马车”展开的。可是到了今年,竞争的态势开始隐隐约约地发生着某些变化,一些厂商开始聚焦手机的颜色问题。

事件明显激化则要从苹果推出红色特别版iPhone开始。3月21日晚些时候,跟不少用户的预期一样,苹果正式推出了红色版iPhone,以及新款的iPad。

“它拥有深受全球用户喜爱的iPhone7和iPhone7Plus的全部精彩特性,突破性的摄像头系统、更胜以往的电池续航力和抗水防尘设计,以动人的红色外观呈现。用户很快就能拿到这款红色特别版iPhone,我们对此充满期待。”苹果公司CEO蒂姆·库克(TimCook)表示。

由于苹果并没有公布太多红色版iPhone的细节信息,而且也没有更多关于红色版iPhone的信息从其他渠道披露,所以大家还无法确认红色特别版iPhone所采用的材质,但目前较受大家认可的一种说法是,红色版iPhone表面采用的应该是标准的阳极氧化铝加纳米金属喷砂。

这种颜色,在中国,被不少人戏称为“姨妈红”。据了解,苹果曾相继推出过红色的特别版iPodTouch、iPodNano、iPhone保护壳、iPadAir保护套、Beats耳机等产品,但为iPhone这样的旗舰产品推出特别版还是首次。

因手机配色问题,网友站队“互喷”

让人没想到的是,红色特别版iPhone正式登上官网后,立即掀起了网友间关于谁才是这种颜色首发者的争论。网上甚至流传出诸如“iPhone7红色特别版山寨OPPO”“国产机:终于被模仿了一波”“年都过完了,才推出红色”等此类说法。

争论的起因是在今年春节期间,OPPO推出了R9s的新年特别版。这款手机用上了中国人在新年期间惯用的大红配色,让整款机器看起来更有新年气息。由于推出时间较这款红色特别版早,所以才引发了上述争论。

其实,在更早些时候,魅族就推出过烈焰红版的PRO6;此外,在刚刚过去不久,荣耀最新推出的旗舰机型荣耀V9中,就出现了大红配色版本,官方命名为:魅焰红,与蓝色版本一起组成了荣耀V9“蓝红”CP组合。另外,华为P9也有玛瑙红配色版。

在微博上,摩托罗拉也贴出了自己的红色MOTOZ产品;另外,锤子科技旗下的文青版坚果手机,此前也曾专门推出过红色背壳供用户选购。

不过,对于红色版iPhone的推出,库克此前曾表示:“从早期的iPodnano特别版到Beats产品以及各种 iPhone、iPad、AppleWatch的配件,我们的用户已经通过购买这些产品为抗击艾滋病做出了巨大贡献,新款红色特别版iPhone的推出也是此意。”

根据苹果官方的消息,这款红色特别版的iPhone将于今晚(3月24日晚上)11:01开始订购。对比此前“土豪金”版iPhone推出后引起的行业跟风,可以预见的是,在红色特别版iPhone正式上市后,这款独特的配色极有可能也将引发新的潮流。不过,争论谁才是红色版本的首发者,则显得某些厂商很心虚,也很无聊。

手机“争奇斗艳”,厂商玩起配色游戏

在功能机时代,手机颜色普遍比较单一,主色调大多以白色、灰色和黑色为主。到了智能机时代,由于各种新技术的发展和新材料研发进程的不断加快,手机的颜色开始出现变化。但在初期,市场上的主流厂商还是将主要精力放在了系统设计、技术研发和渠道推广上,手机配色的作用并未凸显。

真正将手机配色这一要素放到极为重要的位置上,源于2013年下半年,苹果推出了土豪金版的iPhone5S,土豪金版一经上市,瞬间成为市场的“宠儿”,随即引发跟风浪潮。此后,不少国产手机厂商均推出了金色版的产品。更为重要的是,自此以后,配色这一要素,成为众多手机厂商争相发力的“爆点”。

例如,iPhone7上市后,除了玫瑰金色、银色、黑色以及从iPhone5S沿用至今的土豪金配色外,还重新推出了亮黑色,顿时一机难求。此后,一直有传闻称,三星S7也要推出一款亮黑色版本。此外,还有不少国产手机厂商推出了亮黑色版本。亮黑色一般使用亮面抛光工艺,质感非常好,在显示效果上也极为惊艳,但由于材质和工艺方面的原因,亮黑色极易出现划痕,其镜面显示效果,也容易变成“指纹收集器”。

除了苹果,三星在手机配色的问题上同样跨步很大。以三星GalaxyNote7的珊瑚蓝配色为例,其上市后便广受赞誉,后来由于爆炸事故的发生,三星Gal-axyNote7珊瑚蓝配色版还未能充分享受到市场的红利便草草退出,但三星随即将这种配色应用到了随后推出的GalaxyS7edge上,市场反响极为强烈。

此前不久刚刚推出的荣耀V9,同样加上了一种名为“极光蓝”的时尚配色,极为夺人眼球,众多用户在评价上均给予了“惊艳”这样的词汇。

对于一款面市的手机来说,除了外观设计之外,配色恐怕是给予人感官感受最直接的要素了。现如今,众多手机厂商不遗余力地在配色上做文章,也是为了增强用户对产品和品牌的黏性。一款手机所使用的独特的配色,是这款手机的身份标识之一,而不断推出的新配色,也让用户能够在千篇一律的“机海”中一眼相中。更为重要的是,手机的配色,能够最大限度地彰显该品牌的市场定位,在极具个性的消费时代里,满足用户个性化的需求。

同质化背景下,配色成手机新卖点?

只是因为手机的配色问题,各个手机厂商开展了如此激烈的竞争,怎么看都有点莫名其妙,实则有其深层次的原因。

从大的环境上来看,目前,手机行业的发展步伐一直没有停顿,但手机厂商要想在技术上取得突破性的进展,却变得越来越难。在逐渐稳固的市场格局中,各个手机厂商之间的竞争也日趋同质化。例如,从去年到今年,国产手机厂商之间的竞争,大多围绕在“充电”“续航”“安全性”“拍照”“指纹识别”“金属机身”等几个要素上,但这些已经很难一下吸引住消费者的注意力。

因此,有文章认为,这种外观相似的毛病在各个品牌内部表现得更加突出。对于手机这种具备更多象征意义的电子产品来说,要消费者为不能一眼就把新款和老款区分开来的产品买单,难度不小。这时,一个全新的配色自然可以最小成本地让消费者将新款和旧款区别开来,由此,新配色对新品销量的提振效果不言而喻。

但无法忽视的是,手机厂商之间的竞争并非单一要素的竞争,产品、品牌和渠道仍然是手机厂商不能无视,也无法轻视的竞争要素。抛开品牌和渠道建设,依靠配色来取胜,至少从目前来看,仍是缘木求鱼,那些幻想依靠换壳来驱动发展的手机企业,怕是走不了太远。

(责编:孟哲、杨波)

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