面对智能手机人口红利消退新局面 多元化场景为APP下载增量

2017年03月07日08:07  来源:信息时报
 
原标题:面对智能手机人口红利消退新局面 多元化场景为APP下载增量

  艾媒、艾瑞等多家调查机构近日发布的调查数据显示,2016年智能手机出货量同比略有微增,智能手机市场已经告别快速增长期。人口红利的减退让不少数据分析师看衰APP下载增幅,而接受记者采访的多位APP开发者也认为情况不太乐观。不过,负责广州某阅读APP品牌传播的吴先生告诉记者,“早前大部分开发者对小程序期望甚高,迫切希望其为APP传播提供增量的新机会,虽然小程序的发展目前未如预期,但仍有不少新的渠道让开发者参与”。

  应用商城升级功能应对

  《应用商店行业观察》新一期报告显示,安卓设备数量已经超过7.24亿,在人口红利减少的情况下,安卓系统设备占比仍持续增加,而对于整个安卓应用分发市场来说,移动应用商店仍是开发者争夺的主要市场。百度手机助手、腾讯应用宝、豌豆荚(阿里巴巴)、360手机应用助手占应用商城超过六成份额。

  记者从上述几家应用商城的产品推广负责人处了解到,智能手机增幅放缓确实对APP下载增幅有影响,主流应用商城均通过更多元化操作方式吸引用户,用更便捷应用吸引用户。阿里巴巴方面介绍,此前的移动事业群,以及优酷、阿里影业等文化娱乐产品形成娱乐矩阵,为旗下豌豆荚带来丰富流量。360则将安全卫士和手机助手这两大保障用户手机的功能打造成重要渠道。腾讯则在近期对应用宝7.0搜索功能进行升级和创新,用户无需知道APP的名称,只需明白自己的需求就可在应用宝内搜索。通过依靠后台大数据对关键词的分析,以及结合时下热点资讯,应用宝会挖掘用户背后的真实需求,不仅推荐相应APP,还能让用户浏览到更多关于需求的内容和相关评测等。

  有APP开发者表示,应用商城的升级增加了更多用户触点,可以更精准、全面地将内容展现在用户面前。应用商城这些看似“不务正业”的做法其实对用户有相当大的吸引力,也让开发者愿意继续留守。

  “超级APP”造多元场景吸粉

  据Talkingdata《移动互联网行业发展报告》数据显示,一个细分类领域内,用户平均打开使用的APP不超过3款。对于这些创业者而言,拥有高粘度、高活跃度的高质量用户显得尤为重要,这无形中给了“超级APP”更多机会。

  目前支付宝和微信均是拥有数亿用户的“超级APP”,通过去年的一系列变化,两大APP亦担当了部分分发平台的任务。公开资料显示,微信涵盖了线下支付、理财、交通等基础和广泛化的生活场景,引入多个APP,小程序的出现亦让荔枝FM、摩拜单车等很多主打轻应用的APP与之合作,成为其互联网入口争夺战中的活跃分子。新版支付宝亦打破了众多局限,通过支付宝APP,用户能获取到多个生活场景中的服务。例如支付宝定期推送本月电费、煤气费的最终账单,近期更是推出查询公积金、缴税等多个政务功能。腾讯和阿里巴巴均表示,未来将会推出更多政务功能,让更多服务APP用简单的方式获得用户。

(责编:孟哲、杨波)

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