『“蒂姆西”是谁？苹果CEO什么时候变成蒂姆西了？不要怀疑，蒂姆西就是大家熟悉的库克，笔者打趣地换了个叫法而已~

　　库克的父亲早前在描述库克时曾说：“蒂姆西每星期天一定会打电话回家和他母亲说说话，从未忘记过。”显然，老库克不能管儿子叫自己的姓。相信大家从老库克的话语中也多少能够了解到一点在苹果CEO光环之外的“蒂姆西”其人。

　　“库克”、“库克”叫了多年，你知道库克原名是什么吗——“Timothy Donald Cook”——蒂姆西·唐纳德·库克（音译）。蒂姆·库克（Tim Cook）只是更为亲昵的简称，也就是昵称咯。而“库克”这种叫法显然更加“中国化”。』

　　先见的TA是谁? 话说苹果CEO蒂姆西来中国

　　■ 转入正题……

　　自库克上任苹果CEO至今，每年都会安排中国之行，从2012年初到现在，一年一度或两度的库克中国行一直在继续，甚至有着逐渐升温的态势。那么，这几年当中，库克的中国之行都是出于什么目的，有什么变化，每次行程第一个见的“TA”又是谁呢？

　　首先简单了解一下库克其人。

　　Timothy Donald Cook 蒂姆西·唐纳德·库克

　　库克履历

　　1983年至1994年——任职IBM，曾管理北美洲及拉丁美洲的产品制造及通路。

　　1994年至1997年——任职电脑批发商Intelligent Electronics（智能电子），经销商事业部首席运营官。

　　1997年——任职Compaq（康柏电脑），资材部门担任副总裁，大约半年。

　　1998年3月开始——受乔布斯之邀，加入苹果公司，任职营运部门总裁。

　　2005年10月开始——升任苹果公司首席运营官，乔布斯病假期间三次代理过公司首席执行官，此时已经可以看出乔布斯对其的重视，以及未来库克作为乔布斯接班人首选的职业走向了。

　　2011年8月开始——正式接任苹果公司首席执行官，延续至今……

　　※ 自库克担任苹果公司首席执行官之后，对其能力的质疑声一直伴其左右，被拿来与乔布斯对比是最常有的事情，很多人愿意相信不是产品研发出身的库克使得苹果产品丧失了乔布斯时代的“灵性”，很多人也愿意相信每一次库克掌管苹果时出现的问题最终都归咎于库克本人，很多人也愿意忽略库克为苹果产品以及苹果公司带来的正面导向，更多人愿意相信如果乔布斯还在，突然又曝光的乔布斯的遗作iBoat一定已经是个很牛的东西。

　　和乔布斯具有的强烈表现欲、自恋、激进等正反面的性格特点兼具不同，库克的秉性更为低调持稳，大多表现在积极正面，职业履历也不同于乔布斯的直上直下、一波多折，而是稳步上升，并且遇到了乔布斯这样的伯乐。也或许正因“很多人”没有听说过库克职业生涯当中所经历过的风浪，才容易对其产生似乎与生俱来的不理解。

　　乔布斯为何早早就已经决定选择库克接任？除了库克的为人和光鲜的履历外，还有什么？

　　这里我们不再过多的聊乔布斯和库克之间的种种，以及“很多人”愿意相信或不相信的种种，或许通过与中国用户切身利益息息相关的——库克升任苹果公司首席执行官之后与中国之间的那些近距离接触会更多的了解库克其人和其执掌下的苹果对华策略在如何发展。

　　早在2011年6月代理苹果CEO期间，库克便表示了对中国市场的看重，曾来访中国与中国商务部、三大运营商高层见面。这就不详谈了。下面主要聊一下库克正式成为苹果CEO之后的中国行。

　　■ 2012年3月

　　第一站：北京西单大悦城Apple Store苹果店

　　库克首次来中国时到访西单苹果店

　　库克接任苹果CEO后首来中国被认为是苹果对华政策相比从未真正重视过中国市场的乔布斯时代的改善之举，首次给中国果粉带来了一些安慰。此前苹果产品在中国大陆上市时间都比其他国家和地区晚很久，因此被果粉诟病，而当时的财报显示，中国正在成为中国最依赖的市场之一。

　　其他行程：会面北京市市长郭金龙；受到国务院副总理李克强会见；受到商务部王超副部长会见；与当时中国联通、电信董事长常小兵、王晓初会面；参观位于河南郑州的富士康郑州科技园工厂iPhone生产线。

　　有意思的是，在中国联通和中国电信之外，库克唯独没有走访中国移动。

　　然而后面却发生了变化……

　　■ 2013年1月

　　第一站：与工信部部长苗圩会谈，谈及苹果在中国的发展的问题

　　苗圩会见库克

　　显然，此时更进一步证实苹果对中国市场的重视增强。

　　其他行程：再次到访中国联通和中国电信，这不重要，重要的是，这次和中国移动有了一次接触。当时，中国移动已率先开启4G网络建设，在3G时代落后的中国移动获得了4G时代的先发优势，这对于想在中国市场长远发展的苹果来说，显然不能再次与其擦身而过。

　　■ 2013年7月

　　第一站：中国移动，与当时中国移动董事长奚国华等会面

　　其他行程：中国联通和中国电信。

　　是不是很有意思？半年之间，中国联通和中国电信就在库克的行程当中变成了“其他”，而中国移动则成为了“首站”。

　　■ 2014年1月

　　第一站：中国移动

　　搞定中国移动之后库克高兴地笑了

　　这次库克来中国正是因为敲定和中国移动的合作。现在回过头来看，当时的iPhone5s、5c中国移动4G版本发售对于如今的iPhone在中国市场的业绩重要程度之高显然不言而喻。

　　其他行程：未知或没有重要行程。

　　■ 2014年10月

　　第一站：会见中国国务院副总理马凯

　　除了“传统的”与中国政府高层会面外，当时的苹果在中国也深陷“植入后门”传言，和马凯沟通中也谈及了保护用户信息安全等问题。此行解决中国政府对于苹果信息安全的疑虑问题或是重要目的之一。

　　其他行程：到访中国联通；会见河南省委书记郭庚茂；再次到访富士康科技园，参观iPhone6生产线；会见中国电信董事长王晓初；参观北京王府井Apple Store苹果店，与员工见面；到访清华大学出席经管学院活动；到访阿里巴巴等。

　　这次短短几天的时间，库克的行程满满，一天之间可以转战多个地点，数量和类别明显增多，可以感受到苹果对于中国市场的重视程度在史无前例的增加当中，并开始开展与中国民间和厂商的交流。

　　■ 2015年5月

　　第一站：微博

　　库克首开微博 宣布环保项目

　　此次库克中国之行相比之前有了巨大的变化，让人最初颇感意外，甚至摸不着头脑。这次其目的并非主要以商业项目为主，而是聚焦在环保项目。库克首开微博公布了这一消息令人印象深刻。为苹果品牌在中国市场营造更好的口碑显然是此时苹果的更迫切需求。而在中国更深入的参与环境保护建设也是苹果加深与中国市场联系的一个重要举措。

　　当然，不能说“归根结底还是来赚钱的”类似的怀疑论没有道理，但作为中国用户，我们还是非常愿意看到苹果将精力投入到商业之外的中国建设当中的。相比此前几次，库克此次专程将环境项目作为来中国的核心目的之一，还是值得鼓励和称赞的。

　　其他行程：与中国银联等商谈Apple Pay进入中国市场；参观利用iPad教学的中国传媒大学附属小学；与国务院副总理刘延东会面；参观西单大悦城、杭州西湖等苹果零售店；到访国贸苹果授权店。

　　■ 2015年10月

　　第一站：长城

　　重阳节登长城 加深中国印记

　　此时库克来中国正值重阳节，下飞机后直接到金山岭长城看日出。无论这是否处于库克的个人目的，都能够在品牌层面加深苹果的中国印记，毕竟长城是中国最具代表性的标识之一。

　　其他行程：宣布两项环保计划；参观应用开发者办公室，鼓励中国应用开发者；参加新零售店开业仪式；拜访中国书法家王冬龄教授。

　　环保依然是此行库克重要行程之一，除此之外，此次库克特别强调了中国应用下载量已经跃居全球第一，中国开发者从中获益40亿美元，当然，这从侧面反映了苹果从中获益同样丰厚，包括实际的高额App Store分成利润和生态上的不可计量的利益；同时库克也强调苹果进入中国以来总花销达到了700亿美元。这是第一次特意用直观的数字告诉中国用户苹果在持续示好中国市场。

　　■ 2016年5月

　　第一站：滴滴打车

　　库克到访刚刚投资的滴滴打车 加强苹果生态植根中国

　　如今，苹果在中国市场缺乏的是定制化的生态建设，当然，上面已经提到中国应用下载量已经跃居全球第一，但那只是开发者建立在苹果生态“上面”的产品，其与苹果生态之间并未建立血肉相连的联系，换句话说，谁都可以没有谁，这种关系并不牢固。而关乎中国人民出行方式的滴滴打车不同，苹果入股滴滴，并可能将滴滴打车血肉相连的嫁接到苹果iOS系统当中，这种关系显然更深层次的打通了苹果与中国用户生活上的联系，这已经不仅仅是示好中国市场的层面了。

　　其他行程：在京王府井零售店参加一个开发者活动，继续鼓励中国开发者等；意外的身影——林俊杰，用iPad演奏了一曲中国古典音乐——iPad是重要关注元素。

　　■ 2016年8月

　　第一站：郭培工作室

　　库克到访郭培工作室 用有中国时尚圈符号的人物关联苹果产品

　　郭培是各路演艺名人的御用服装师，也曾参与设计北京奥运会颁奖礼服，是外媒眼中中国设计师代表人物，今年4月入选《时代周刊》“全球最具影响力人物”，虽然中国用户普通用户对她熟悉的不多，但显然在美国人的视角里，这样的中国的代表性人物使用苹果iPad Pro设计新作品，那对于苹果和中国时尚文化之间的代表意义就不用多说了，至少安排库克此行的苹果美国方面的幕后推动人士应该是这么认为的。

　　iPad系列产品是今年库克中国之行又一次提到的重点元素。可以猜想一下，这次的苹果发布会当中不排除会发布全新iPad Air3的可能，至少会重点提及到iPad产品。

　　其他行程：参观利用Apple Watch统计健身数据的倪腾健身房；参观整合了智能家居平台HomeKit的富力地产样板房，同时提及在iOS10当中专为中国市场推出了值得期待的功能；和国务院副总理张高丽会面，谈到加大在华投资。

　　此次库克执行最值得关注的是其宣布在2016年底前在中国设立亚太地区首家独立运营的研发中心，这将使得美国苹果落地中国成为更加扎实的事实，苹果的中国本地化再次向前推进了重要一步，未来中国用户看到更有针对性的中国本土化苹果软硬件产品几乎已经定型。

　　■ 结语

　　对于库克来访中国，有人认为无论怎样，其本质上也是来捞钱的；也有人乐于见到其示好中国，并以乔布斯致死未踏入中国半部而肯定库克的行动。无论哪种观点，我觉得都不能过于绝对化视之。作为商人，代表苹果的库克出行本质上为了利益并不可耻，重要的能否给中国也带来利益，能否做到互惠互利才是关键。

　　从库克担任苹果CEO的这5年与中国的接触当中，可以看出其每次行程分别涉及到了方方面面，政府圈、平民圈、通信圈、环保圈、时尚圈、书画圈、音乐圈、健身圈，员工关怀、教育促进、环境保护、文化传播等纷纷涉足，产品推广、品牌传播所达之处颇有润物细无声之感。

　　的确，苹果近期史无前例的在中国市场遇到下滑窘境，不过长远来看，在一直领先的iOS生态的保驾护航下，在苹果递进式的加速推动植根中国的这些行动中，可以看出库克口中的“我从没有像现在这样乐观”的信心并非随口而出。但目前来看，苹果植根中国计划依然仅仅是开始，未来依旧任重道远。路遥知马力，仍需日久才知这个美国苹果落在中国土地能有多甜。

 

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