一位白领妈妈为了给孩子做出色香味美的营养餐，从放弃点外卖到练成“不赖”的厨艺，一共在百度上问出了1880个问题；一对热爱音乐的恋人从开始交往到步入婚姻的殿堂，两人在磨合过程中通过百度问出了1538个问题……端午节前夕，百度发布品牌片《Do better 为更好》。视频结尾首次披露的百度全新品牌主张“科技为生活”，显示百度欲通过该片向外界传递出努力为用户提供更好服务，以科技力量提升生活品质的价值主张。

　　每个问题背后 是想做更好的心

　　《Do better 为更好》品牌片长度为1分22秒，通过高度浓缩的5个片段讲述了白领母亲、情侣、小商贩、退休老人和体操运动员等普通人，在百度搜索引擎寻找信息，尝试挑战自我、提升生活品质，达成梦想的故事。

　　“这支品牌片聚焦在有着不同目标、不同梦想的用户身上，百度的价值就在支持每个用户的过程中展现出来。其中的创意思路与百度公司‘科技为生活’的价值主张一脉相承。” 百度品牌片制作团队负责人如此解读。每个用户的每一次搜索，都是为了让自己在生活的一点一滴中做得更好；而百度的每一次技术创新和产品迭代，也都是为了更好地帮助每一个认真生活的用户。

　　科技力量的参与，让世界变得更加美好

　　百度品牌片中此次提出的“科技为生活”价值主张受人关注，它不仅体现在搜索应用上。近年来，作为国内互联网业综合技术力量最强的企业，百度不仅运用搜索技术为用户提供平等便捷的信息检索服务，还通过人工智能、大数据等技术的研发和应用，让人们的日常生活更加便捷和高效。

　　以百度地图为例，近期全球首发的4K地图便以领先行业的创新技术在虚拟地图中进一步还原现实世界，让地图的显示效果更加贴近卫星图、贴近真实世界，为用户带来更加优质的产品体验。而以百度语音搜索为代表的新型交互方式，也让越来越多的年轻人开始习惯“搜索动口不动手”。

　　今年4月，百度与肯德基联合推出了使用“度秘”机器人完成智能语音点餐和全息投影展示的智能概念店。此举不仅将百度具备语音识别、智能搜索等人工智能的“度秘”机器人首次推向商业场景应用，更可在未来的餐饮行业中解放大量人力，提升服务效率，减少顾客服务中出现的差错。

　　（百度与肯德基联合推出使用“度秘”机器人完成智能语音点餐和全息投影展示的智能概念店）

　　在越来越多人习惯使用的外卖业务上，百度依赖优异的大数据、深度学习应用研发出智能调度系统。这套系统不仅能提高后厨操纵率和大堂人员流转率，同时依靠LBS技术实时调配各个区域的送餐员，综合计算消费者位置、餐厅位置和送餐员位置，合理分配订单，减少送餐时长，为用户更快享受到上门美食提供可能。

　　（百度依靠LBS技术实时调配各个区域的百度外卖骑士，合理分配订单，减少送餐时长）

　　在时下方兴未艾的无人车业务方向百度布局更早。2015年12月，百度成立独立的无人车事业部，并顺利完成无人车高速路路试。百度无人车具有完全自主研发的百度高精地图基因，计划在3年之内达成商业运用，将在共享出行、智慧交通领域发挥积极作用，为人们提供更加安全便捷的出行体验。

　　百度在发展科技、利用科技上的行为中，希望贯彻一个理念——百度的努力，能让世界变得更美好。品牌片结尾打出的“科技为生活”品牌主张，则是对百度这一品牌理念的浓缩。

　　无论是谁，都能享受到百度最简单可依赖的服务

　　《Do better 为更好》品牌片主打温情路线，用“每个问题背后，是想做更好的心”这种“柔软”的方式，讲述了百度对每个普通用户的默默支持，并试图传递百度为不辜负用户信任而要“做更好”的真正立意。品牌片中不去强调百度自身的技术实力和市场优势，而把关注点全部聚焦在不同年龄、不同身份、不同梦想的用户身上，体现出百度对“用户至上”价值观的强化和回归。

　　“科技为生活”不是一个简单好记的宣传辞令，而是百度许下的一个承诺：不论我们是谁，属于什么社会阶层，有着什么样的梦想，都能享受到百度最简单可依赖的服务。

　　业内人士认为，在近期百度大幅度整改商业架构，从产品和服务等各个层面实践“用户至上”的努力之外，这一品牌片的出炉是百度另一种形式的主动表态，可视为百度一切以用户至上为依归的信号。

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