每年的春季，除了美国CES、MWC推出各种品牌重磅新机外，国产厂商也将迎来新机发布的小高潮，不管前前后后，都集中在这几个月为一波一波新机造势，据统计从二月下旬到四月下旬，在八周的时间里共有十几场手机发布会所以每年的春季新品必定看点十足。

　　2016春季发布会新品点评:苹果扛不住了

　　厂商请明星、网红、大有将发布会变粉丝会的感觉，春季的手机圈也因此热闹非凡。与之而来的是和发布会一起登场的就是多达20多款新品手机，今天我们就来点评这些手机。为了方便阅读笔者引入了媒体制作的表格。（表格缺少HTC 10、中兴ZTE系列以及魅蓝3）

　　2016春季新品（图片来自钛媒体）

　　苹果发布iPhone SE凸显创新问题

　　要说手机的关注度，苹果一定是属于第一阶梯厂商，每年苹果的发布会经常引得众人熬夜通宵观看；新品上市的第一天，心甘情愿的排在Apple Store门前，只为第一时间购买到心仪产品的用户大有人在。

　　就在这样的期待下，苹果在今年三月的春季新品发布会上推出了新款手机：4英寸的iPhone SE。不过除了传统的配置升级外，iPhone SE和三年前发布的iPhone 5S最大的区别，仅在于增加了玫瑰金色版本。俗话说期望越大失望越大，期待已久的用户没想到的是这次苹果新款手机竟然外观都没有改动，一时之间也引发众人兴叹“创新的苹果哪去呢？”。

　　外观上iPhone SE与5s几乎没有区别

　　其实iPhone SE绝对是一台性能强劲的小钢炮，也是一台值得购买的手机，在核心硬件方面除了缺失3D Touch以外，基本上和iPhone 6s相当，采用了64位A9处理器+M9协处理器，配置1200万像素的iSight摄像头，另外从价格上看，16G内存iPhone SE售价399美元（国行3288元）的售价也刷新了iPhone最低上市价格。但即使这样iPhone SE也并未勾起消费者购买欲望，大排长龙的场景不复存在。不可否认的是，虽然小屏幕iPhone需求依然存在，这台小尺寸iPhone确实创意平平，因此苹果的此后的市场表现以及股价只能依靠今年9月发布的iPhone 7。

　　华为三星实力强大主推拍照

　　与苹果表现相反，三星发布了一款充满黑科技的手机。Galaxy S7/S7 edge在今年MWC2016成为三星的表现堪称抢眼，吸引了众人的眼光。在iPhone创新乏力全球手机市场放缓的当下，三星再次展示了品牌强大的整合能力和创新能力。

　　S7系列拍照能力出色

　　三星拥有强大的上下游产业链整合能力一直是众人皆知，Galaxy S7/S7 edge上的用料自然是旗舰水准，处理器在骁龙820和Exynos 8890之间可随意切换、2K显示以及3D曲面屏幕优势都让其它厂商羡慕不已。另外硬件上还带来的全像素双核传感器，这项技术最初应用在佳能的单反相机EOS 70D上，而Galaxy S7则是首款采用该技术的手机，惊人的对焦速度以及高清画质都在展示这款手机拍照能力。

　　与三星相似，国产手机中拥有强大研发能力的当属华为，4月6日,华为在伦敦正式发布的新旗舰P9/P9 Plus与三星一样同样将手机摄像头玩到了极致,该机的亮点包括了与徕卡合作双1200万摄像头。

　　华为P9搭载徕卡合作双1200万摄像

　　除此之外金属手感、P系列手环指纹快速以及主频高达2.5GHz的麒麟955自研处理器等，这些优点都加大了华为与世界一流企业竞争的筹码。在国产手机还在拼性价比的年代，华为与三星都更加注重品牌累积与技术研发，华为P9与三星S7在整合设计元素方面做得很出色,通过以上几点也与陷入价格战无法自拔的国产厂商拉开了一定距离。

　　魅蓝Note3让低端千元机更加美好

　　在国内手机市场上，千元机仍然是手机厂商的重要竞争领域。智能手机的迅猛发展，让消费者在购买手机时不再局限于三星、苹果等国际品牌，擅长于在中低端手机领域发挥特长的国产智能手机的表现也越来越棒。目前在千元机中主要采用联发科处理器，其中包括360 f4手机、乐视手机2与魅蓝。

　　魅蓝Note3刷新千元机新标准

　　不过值得注意的是魅族推出的两款千元机，甚至可以称得上是百元机非常超值。魅蓝3以及魅蓝Note3都分别延续以往599元和799元的路线，但不同的是魅蓝Note3全面改用与之前高端机型Pro 5类似的金属设计，4100mAh的电池、指纹识别、联发科P10处理器，这一切都让国产千元机更加美好，不得不说魅蓝Note3的出现确实拔高了国产千元机的水平，同时也让国内该价位阶段的竞争加剧，但不管怎么说最终受惠的还是消费者。

　　vivo、OPPO继续巩固传统渠道

　　2016年第一季度出货量排名上，三星、苹果以及华为仍占据市场前三，在联想和小米滑出五强的同时，OPPO和vivo挤入五强之列，值得注意的是主打精品路线的OPPO和vivo的单品价格并不低，上升至前五也印证了这两家厂商策略的成功。

　　OPPO与vivo主打精品路线

　　2016年vivo与OPPO分别发布的新年主打产品，vivo Xplay5系列与OPPO R9系列。这两款产品一个主打快无边界的“曲面屏幕”，另一个主打快充，1600万前置美颜，”充电五分钟，通话两小时“的口号家喻户晓。与多数国产手机厂商价格战不同的是，虽然这两款产品定价不低，但都属于精品路线，合理的配置、优良的做工以及精准的定位都提升了品牌溢价能力。

　　外vivo、OPPO这两家多年的线下渠道模式，已经深耕到一线城市以外的绝大部分地方。线下渠道优势明显，加上不俗的产品以及轰炸式的营销都保证了两者在对抗竞争的同时稳步提升市场份额。

　　中高端划分高通联发科两派

　　千元机凭借高性价帮助提升市场份额，但带来的利润却微乎其微，所以中高端才是国产手机厂商真正的战场，目前国产手机中高端的价格多集中在2000元至3000元之间，这个区间的代表有联想ZUK Z2 Pro、乐MAX2、魅族PRO 6、小米5等旗舰新机。

　　目前中高端手机分为了两个派系，除了华为自家手机处理芯片海思麒麟、苹果A9、三星部分S7采用三星8890处理器以外，小米、乐视、联想等都选用了最新的高通骁龙820，而魅族、乐视则转而选择了性价比更高的联发科X20\25处理器，手机战场同样也是联发科与高通之间的战斗。

　　手机战场同样也是联发科与高通之间的战斗

　　回顾去年国内手机市场的发展不难发现，尽管国产手机占有率不断提升，但利润率却极低，苹果和三星大约拿走了手机行业总利润的109%，一小部分手机厂家甚至是亏本参与市场游戏，因此2016年如何实现差异化，精品化以及高端化提升产品溢价能力是国产手机厂商不得不面对的一件事。

　　总结：国内手机市场逐渐饱和的环境下，虽然千元机依旧拥有不错的表现，但未来会有更多国内手机厂商冲击利润率更高的高端市场，同时国内厂商可能会更加重视线下渠道发展以及海外市场的耕耘。总之在2016年的国产手机市场，虽然活下去很重要，但如何活得更好才是关键。

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