智能手机消化不良 4G能否成为消滞丸?

　　美国电子商务巨头亚马逊6月18日发布首款智能手机。这款名为Fire的智能手机采用4．7英寸显示屏，具有视觉图像稳定功能的摄像头。手机搭载基于安卓操作系统深度定制的Fire操作系统，并且亚马逊为手机用户的照片提供免费无限量云存储服务。

　　日前，华为在马来西亚推出以最新旗舰产品Ascend P7智能手机为代表的一系列智能设备。

　　尽管有4G全面发牌的市场刺激因素，尽管两大巨头苹果、三星旗舰机仍然保持强势，同时还有中兴、小米、VIVO乃至比较另类的锤子手机等连续发布新款手机，但整个手机市场从今年一季度以来所透露出的信息都显示，出货量已经大幅度下滑。

　　根据工信部不久前发布的一季度手机行业数据显示，手机市场出货量同比下降了24.7%；而作为“手机大佬”之一的三星手机近日所传递出的二季度财报，结果差强人意，加上运营商近期的一系列“收紧裤腰带”政策，在合约机销售政策上越来越“抠门”，手机市场在这个夏天很可能出现新的“市场拐点”。

　　低迷现状：

　　市场“滞胀”明显

　　手机市场整体出现“低迷”状况，今年1月份已显露无遗。最直接的佐证，就是“手机大佬”们的报表不好看。三星首席财务官李尚勋(Lee Sang Hoon)6月底“剧透”了三星在第二季度的财报可能“不太乐观”，随后三星手机方面近日公布的利润与销售收入皆出现大幅下滑，其中营业利润71亿美元，连续三个季度利润下降，创两年来最低记录。

　　工信部此前曾发布2014年第一季度《中国手机行业运行状况》报告，一季度手机上市新品607款，同比下滑9.5%；手机出货量为1亿部，同比下降24.7%。仅从智能手机来看，一季度出货8911万部，也下滑了9.8%。这也是手机出货量连续七个季度的增长以来首次下降，预计第二季度的数字出炉之后，也不会好太多。

　　究其原因，是手机行业经过两三年的“大干快上”，市场迅速饱和。市场分析机构艾媒咨询CEO张毅表示，目前中国智能手机市场，中高端市场的第一批换机潮已经结束，市场基本饱和，接下来的市场在于三、四线以及农村市场。而在中低端市场，张毅认为像三星这样的高端定位，“性价比并没有优势”。

　　雪上加霜：

　　运营商补贴减少

　　手机市场历来分为全社会公开渠道，以及运营商主导的渠道。五年前的“3G时代”，“千元智能机”成为了运营商渠道的主流，中兴、华为、联想、酷派四家凭借着与运营商的良好关系，稳步提升市场份额，进而站稳了全球出货量的前列。

　　但最近一段时间的风向标指示，运营商渠道全是“坏消息”。早先一周刚刚传出运营商要减少补贴，只补贴4G不补贴3G；上周，三大运营商内部又接到国资委通知，明确要求在未来三年内，连续每年降低20%的营销费用。预计中国移动3年中将减少营销费用240亿元，三大运营商三年总计减少营销费用超过400亿元。

　　广东某运营商内部人士向记者直言：“我们的营销预算减了60%，很多之前定好营销方案，不得已只能暂停或者取消。没有被取消的那真是算运气好的了。”体现在手机市场当中，以往司空见惯的购机送米油、送话费等各种促销手段，预计都将减少甚至消失。

　　已经习惯了运营商补贴的厂家和消费者，将可能面临“无补贴”时代。对比家电市场，去年结束的“节能补贴”政策对于空调等高能耗家电的销售刺激作用就非常明显，“有补贴”和“无补贴”明显不同。电信分析师付亮认为，降低补贴对于产业链影响很大，手机销售也会受到影响。

　　难测未来：

　　4G是“救命稻草”吗？

　　4G显然是未来的新机会。6月底4G另一大制式FDD牌照发布，目前布局4G成了重头戏。在FDD发牌之后，中兴通讯随即于上周发布了子品牌Nubia的4G双卡手机Z7，包括5.5英寸的Z7 Max和5英寸的Z7 mini两款。其特色除了拍照功能以及闪付等全新支付手段之外，重点是可以实现4G制式的“全网通”，并且增加双卡功能，支持三大运营商的所有制式。这显然是为了适应4G市场的新要求。

　　而没有跟上4G步伐的品牌，很有可能因3G存货过多而最终“落伍”。深圳一家手机商去年清货2G、今年清货3G，已经为此倒贴了几千万元。目前对于三星业界下滑的舆论分析认为，三星没有快速跟上4G步伐，随着中国移动宣布将取消3G手机补贴，三星原有的3G产品将会出现致命积压，业内预计数量在60万-70万部之间。

　　分析师张毅表示，FDD发牌进展比所有厂商预计的都慢，是影响4G终端销售推进比较慢的原因。他同时认为：“各芯片商、设备制造厂商在布局4G时都没有赌对，造成芯片严重缺货，款式相对单一。”所以4G尽管是看得见的“救命稻草”，但能否抓得住、抓得牢，不仅要看未来的市场形势，更考验厂家们的应对实力和决策能力。