日前，OPPO宣布其位於德國杜塞爾多夫的西歐區總部正式成立。這一舉措，意味著這家中國科技企業希望通過集中發力，夯實區域的運營能力，走出國門之后，在海外整合資源，扎營深耕本地市場。

　　長期看來，德國智能手機市場是眾多廠商在歐洲的關鍵市場。OPPO戰略性選擇在德國杜塞爾多夫設立西歐總部，希望借此抓住品牌發展的巨大機會。

　　逆勢增長，歐洲智能手機市場成績可喜

　　自2018年通過旗艦產品Find X打入歐洲市場，到2020年在全球推出5G旗艦Find X2系列，OPPO已經在兩年間成為歐洲消費電子市場、5G行業的主要參與者之一，其技術和設計領域也逐漸獲得當地消費者認可，市場份額得到快速增長。

　　2019年，OPPO在歐洲的銷量同比增長達200%。根據市場調研機構Canalys數據，2020年第一季度，OPPO智能手機出貨量同比增長1014%，歷史性地進入了歐洲前五大智能手機品牌行列。　　 

　　兩年內，OPPO進入了比利時、法國、德國、意大利、愛爾蘭、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、俄羅斯、西班牙、瑞士、瑞典、土耳其、烏克蘭、英國共14個歐洲國家。在其中的許多國家銷量同比增長了數倍，例如在土耳其，OPPO取得了50倍的增長，市場份額達到7%，與蘋果相當。

　　廣交朋友，全球戰略見成效

　　 在全球消費市場低迷的大環境下，疫情給中國企業的出海又帶來了新的挑戰。OPPO在歐洲市場的快速增長得益於持續的產品、技術投入，以及多頭發力的市場戰略。

　　 5G技術上，OPPO早在五年前就積極參與了5G行業標准的制定，並於2019年5月貢獻了歐洲市場首部商用的5G手機：OPPO Reno 5G版。去年6月，OPPO與高通、愛立信聯合被授予“歐洲最佳5G網絡開發”獎項，以表彰其在該地區5G產品和服務上的領先性。

　　想深入海外市場，企業在具備技術、產品的同時，更應該 “廣交朋友”，才能左右逢源。OPPO聯合Orange、Vodafone 、Deutsche Telekom 、Telefonica、Telcel、Bouygues、SFR、Salt、中國移動、中國電信、中國聯通共11家全球領先的運營商合作伙伴加入“OPPO 5G登陸行動”，與OPPO在5G技術、產品與市場等領域展開深度合作，共同將領先的5G體驗帶給全球消費者。目前，全球已經有30余家運營商與OPPO展開5G合作。OPPO的5G手機在接近20個國家或地區已經上市或即將上市。

　　今年5月，OPPO宣布與沃達豐建立全面合作關系，雙方將加速推動5G落地，沃達豐用戶將能購買到OPPO從入門機到旗艦機的產品，包括4G和5G的產品。合作第一階段，OPPO手機將首先進入沃達豐德國、英國、西班牙、葡萄牙、羅馬尼亞、土耳其以及荷蘭等市場。

　　在短時間內，OPPO在與當地領先的運營商合作上實現了突破，並通過溫網、法網等賽事與當地消費者溝通，通過貼近本地市場的產品和營銷在歐洲品牌高地站穩腳跟。

　　OPPO副總裁吳強表示：“OPPO的海外運營策略是，營銷全球化，運營本地化。”這個策略被他稱為“Glocal”（Global+Local），歐洲區的員工敏銳地捕捉了當地市場的動向，並進行了針對特定地區的經營活動。即使在疫情期間嚴格執行隔離政策的歐洲，今年第一季度OPPO仍然逆勢保持了大幅增長。吳強表示，海外業務在這種“全球一盤棋”的思路的指引下發展非常迅速，未來會加強各個重點市場的精細化運營。

　　修煉內功 與頂尖機構聯合研發攻關

　　今年5月22日，OPPO又與電器電子工程師學會（IEEE）達成戰略合作關系，雙方將在標准制定、學術與人才交流等方面進行合作，涉及5G、人工智能、大數據等研究領域，這標志著OPPO的研發實力與業界地位得到了學界頂尖組織的認可，也將進一步加速OPPO落地前沿技術的步伐。“IEEE計算機協會近期發布了最新的企業伙伴項目，我們十分高興OPPO成為我們的首個企業伙伴。該項目包含會員與品牌合作，以及一系列學術交流機會。”IEEE計算機協會秘書長Melissa Russel表示。

　　IEEE旗下的標准協會是全球眾多重要技術標准的制定者，例如人們耳熟能詳的IEEE 802.11系列標准，是無線網絡領域應用最為廣泛的標准。OPPO與IEEE的合作，體現的是中國企業在標准制定、學術交流上多了一分話語權。 

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