北京時間9月11日凌晨，新一代iPhone揭開面紗。相比於產品創新上的乏力，今年蘋果最大的動作可能要數起售價的下調。

　　相比去年同期iPhone X系列定價過萬，此次iPhone新品定價大幅下降，iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max三款新品國行起售價格分別為5499元、8699元、9599元。其中，入門款iPhone 11相比於前代產品起售價格下降多達1000元，其繼承了之前iPhone XR的定位，主要吸引入門用戶，將用戶留在iOS生態圈內。

　　實際上，新一代iPhone調價早在意料之內，僅今年年初的4個月裡，iPhone在中國市場就經歷了4輪降價。多位業內人士認為，新iPhone定價縮水一方面源於今年初以來蘋果多次調降價格，拒絕“奢侈品化”，希望低價促進銷售提振全球市場銷量，另一方面由於未搭載5G的競爭壓力。

　　降價促銷

　　20萬人預約，5G缺席成槽點

　　蘋果中國官網顯示，新款iPhone將於9月13日20:00開始預購，9月20日正式發售。新京報記者看到，京東、天貓、蘇寧易購等電商平台目前均已可以預約。其中，京東蘋果自營旗艦店上，截至9月11日17:00左右，iPhone11的入門款已經有超過20萬人預約。在網上關於新款iPhone的討論中，蘋果調低價格讓不少網友發出了“真香”的感嘆。

　　這一次，蘋果的價格策略更加親民，而在這之前它是首批售價超過1000美元的智能手機制造商。針對採用與iPhone XR類似外觀設計的iPhone 11，蘋果公布的起售價為699美元，比2018年發布的XR低50美元。iPhone 11 Pro及其Max版本售價雖然與iPhone XS及其Max版本相同，但如果算上附贈服務的優惠，其購買成本可能更低。為了拉動購買，蘋果還披露了以舊換新下分期付款的價格。

　　與此同時，蘋果公司仍然保留了iPhone 8和iPhone XR的產品銷售，但將價格進一步下降，分別降至449美元和599美元。

　　不過，由於新款iPhone缺少讓人耳目一新的升級，更多的用戶認為購買新機“不值得”。在一項超過30萬人參與的網絡投票中，隻有不到五分之一的參與者表示會買，近半參與者明確稱“不會買”。

　　讓消費者們捂緊錢包的，除了“浴霸”式排列攝像頭被吐槽、修修補補式的創新之外，最重要的一點或許是5G的缺席。在一則相關新聞下的數萬條評論中，有一條被“贊”了近3萬次的評論表示：“這麼貴手機沒有5G，明年還得換，太不合適。”幾位蘋果和安卓手機用戶接受新京報記者採訪時都表示，雖然當下不急著入手5G手機，但是下一部手機基本都會想用5G手機。

　　中國5G基礎設施的鋪設正在緊鑼密鼓進行。中國移動董事長楊杰今年6月宣布的目標是，在今年實現超過50座城市的5G商用服務，到2020年，將在國內所有地級市開通5G網絡。新京報記者從中國移動手機APP上查詢到的北京5G基站開通情況顯示，北京五環內的5G覆蓋已經密密麻麻。

　　增長乏力

　　iPhone今年已四度降價

　　庫克時代，蘋果發布會前的小道消息降低了外界對新品的預期。這一次，蘋果也並未發布超出預期的新設備，依然選擇了近幾年一直持續的漸進式硬件升級的套路。

　　在iPhone 11的設計上，蘋果沿用了iPhone XR的陽極氧化鋁中框的設計，增加了紫色、綠色、黃色的選擇。iPhone 11 Pro則採用了不鏽鋼機身的設計，同樣增加了綠色，以及改進后的金色選擇。從零部件上來看，兩個不同價位產品的屏幕、攝像頭和電池也做出了相應升級，用戶在新品上獲得更多的功能和使用體驗。

　　除此以外，蘋果的基本設計亦如三年前的產品。在過去一年中，華為、谷歌等廠商已經實現了增加攝像頭、夜景模式等蘋果此次發布產品的幾個亮點。與此同時，雖然產品距離大規模鋪貨仍有一段時間，但三星和華為都在推動可折疊智能手機的演進，這是目前真正令業界興奮的變革，而蘋果並未有相關產品的任何跡象。

　　但在官方的話語體系裡，蘋果並不認同這一觀點。蘋果CEO蒂姆·庫克在介紹其新品時，仍然堅稱，“這是我們制造過的最強大、最令人驚嘆的iPhone”。

　　一位手機行業分析師告訴記者，蘋果當前的定價打破了以往的諸多慣例，原因或與其2018年底假日季銷售20年來首次未達預期有關。其實，iPhone銷售低迷也持續到了2019年上半年，第三方機構Canalys數據顯示，前六個月，蘋果手機全球出貨量為7610萬部，佔比為11.8%，而2018年同期出貨量為9350萬部，佔比為13.8%。

　　蘋果上一代產品昂貴的售價給銷量帶來較大壓力。為了提振銷量，蘋果手機此前已進行了多次降價。僅今年年初的4個月裡，iPhone在中國市場就經歷了4輪降價，幾乎是“一月一降”。降價策略一定程度上起到了拉動銷量的作用。以三月份的降價為例，自3月5日下午5點iPhone啟動降價以來，截至3月7日12點，iPhone在天貓整體銷量環比提升了150%。

　　7月底，蘋果發布的第三財季報告顯示，iPhone業務營收為259.9億美元，同比下降11.8%，佔比不足50%。iPad和Mac分別以8%和10.6%增長。創出新高的軟件服務同比增長13%，至114.55億美元，但值得注意的是，這是2015年以來最小的增長，iPhone的業務衰退不隻影響了手機本身。

　　激烈角逐

　　手機市場萎縮，蘋果遇勁敵

　　對於手機業務的疲軟，有分析師認為主要是用戶的換機周期延長以及中國手機廠商的沖擊，包括產品創新和5G產品的布局已搶先蘋果。Canalys預測未來五年內將有19億台5G手機出貨，並在2023年超過4G手機。市場份額上，蘋果也不佔優勢。在已有統計結果的第一季度，蘋果出貨量下滑23.2%，而整個市場的下滑為6.8%，華為卻增長了50.2%。

　　CINNO Research發布的數據顯示，2019年上半年，國內智能機銷量為1.9億部，同比降低6.0%。市場整體萎縮的大背景下，蘋果更面臨著安卓廠商、尤其是華為的蠶食。根據第三方機構QuestMobile數據，2019年6月，蘋果換機用戶中有46%選擇了轉投安卓手機陣營。這部分用戶中，超過27%選擇了華為高端型號P30系列和Mate20系列。

　　市場調研機構Counterpoint發布的報告也顯示，600-800美元價格區間（約合人民幣4100元-5500元）的高端智能手機中，華為的市場份額已達48%，大大超過蘋果的37%。在800美元以上的市場中，華為的佔比也從2018年第一季度的2%，提升至2019年一季度的14%。

　　在本次發布會上，一向無視其他友商的蘋果，史無前例地將自家處理器性能與三星、華為、谷歌的競品進行了比較，這也讓不少網友覺得“蘋果慌了”。

　　與智能手機相反，蘋果智能手表的出貨不斷增長，全球出貨量上半年從2018年同期的730萬增長至1070萬，市場份額從38.9%增長至41.6%。但是，智能手表和近幾年的新品AirPods都並沒有彌補iPhone銷量下滑的危機。這一次，蘋果也下調了上一代智能手表33%的售價，而新品Series 5的起售價維持在了399美元。

　　但是，自從這以后，蒂姆·庫克更加強調硬件、軟件和服務的組合，期望用軟件和服務的銷售增加蘋果的盈利點。在這場發布會的開場，他便對外表示，硬件、軟件和服務的組合，會讓人完成意想不到的事情。

　　新京報記者 梁辰 見習記者 許諾

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