近年來，隨著國內手機市場日趨飽和，海外市場越來越受到諸如華為、小米等廠商的關注。然而，就在品牌加速“出海”的大環境下，日前OPPO旗下獨立品牌realme卻宣布在海外市場“歷練”一年后，將正式回歸國內，未來繼續貫徹高性價比的市場策略。

　　業內人士指出，盡管各品牌手機在海外市場的營收增速已明顯高於國內，但中國市場仍是不容丟失的“主戰場”。特別地，國內有約43%智能手機分布在千元檔位，2000元至2999元價位段同樣深受市場青睞﹔未來隨著realme回歸，2999元及以下價位段內手機市場預計將迎來新一輪的洗牌。

　　“海歸”品牌“回國”拉響新一輪份額戰

　　4月24日，手機品牌realme的創始人兼CEO李炳忠發布公開信，表示經過為期一年的“海外留學”，realme將正式進軍國內市場。據了解，此前realme主要在印度、新加坡、馬來西亞、泰國、埃及、新加坡等全球10大市場布局，定價集中在數百元至一千元檔位，最高不超1500元﹔本次宣布回歸，realme放出“敢越級”口號，似乎有意在延續性價比路線的基礎上探索更高價位段手機市場，並通過技術、品質、服務升級刷新用戶的用機體驗。

　　目前，我國智能手機市場已成“紅海”。據中國信通院統計，2018年國內手機出貨量累計4.14億部，同比下降15.6%，顯示國內4G手機換機紅利已基本耗盡﹔市場集中趨勢明顯，Top5廠商規模提至89.5%，中小品牌陸續出局，中低價位段內Redmi、榮耀、魅族等品牌競爭激烈。

　　盡管如此，各廠商對於參與中低價位段手機市場的競爭依然充滿熱情。據統計，近年來1000元至1999元價位區間內手機所佔據的市場份額穩步提升，由2015年的26%逐步升至2018年的43%﹔與此同時，騰訊旗下企鵝智庫經調研發現，用戶購買手機能接受的價位區間普遍在2001元—3000元之間。這也就意味著，“千元機”及2000至2999元檔位手機依然擁有廣泛的用戶基礎。正因如此，realme選擇在此時回歸國內市場，並與部分頭部品牌正面開戰，意在通過公平競爭收割中低端價位區間市場份額的意圖相當明顯。

　　2999元及以下價位段“戰火”升級

　　據調研機構Gartner及中國信通院統計數據，2018年全球、全國范圍內手機出貨量均有所下滑，下滑幅度分別為1.2%及15.6%，市場新增需求基本飽和。

　　在此情況下，為拉動消費，華為、小米、OPPO及vivo等國產手機品牌通過雙品牌、多矩陣布局意圖拿下更多行業細分市場。目前，魅族、榮耀等手機品牌在中低價位段均有所布局，今年初小米宣布獨立出主打“極致性價比”的Redmi，日前OPPO獨立品牌realme宣布回歸國內市場，顯示國內“千元”及以上中低端手機市場將迎來新一輪份額爭奪戰。

　　“當下手機廠商的打法錯綜復雜，華為、小米、OPPO和vivo貼身肉搏。”第一手機屆研究院院長孫燕飚曾在接受採訪時表示，手機市場的格局日新月異，“華米OV”四大國產品牌手機在海外市場的增速均高於國內市場的增速，“但無論如何中國市場這個‘根據地’不容丟失。”

　　海外品牌方面，為重新刺激大中華區市場，蘋果、三星等廠商均調整了部分產品的定價策略。其中，三星於日前推出的A系列手機，其部分機型售價在3000元以下，A60、A40s等多款機型更下探到千元檔位﹔蘋果今年以來推出Apple Trade In換購計劃，鼓勵用戶“以舊換新”，日前包括iPhone7在內的部分機型在京東、天貓等電商渠道的售價降至2999元及以下……隨著國產和海外品牌爭相涌入中低價位市場，“性價比”似乎已成為各品牌的立身之本，預計今年2999元及以下價位段手機市場“戰火”將進一步升級﹔如何在手機市場的“性價比”亂斗中找到獨特的品牌優勢並主導市場局面，將成為廠商亟待解決的問題。

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