OPPO Reno首銷迎來“開門紅” 中高端手機市場競爭升級

2019年04月19日14:22  來源:人民網-通信頻道
 

  4月19日,OPPO Reno在OPPO官網以及線上線下各個平台同步開啟首銷,開賣首日銷量成績即迎來開門紅,在各大電商平台迅速獲得單品銷量第一的成績。在京東平台,Reno成為3000-3500元價位的銷量冠軍﹔在蘇寧平台2500-3500這一區間以及天貓平台的全價位段,OPPO Reno同樣有著亮眼的表現。

  不僅線上火爆,全國各地OPPO線下門店購機消費者一度排到店門外。盡管網絡購物已足夠便捷,但很多消費者還是會希望能夠在第一時間體驗並拿到自己的手機,這也是線下渠道能夠的核心優勢之一。

  據了解,OPPO也在19日於北京五棵鬆華熙Live正式開啟其第三家超級旗艦店的營業,此前兩家則分別位於上海和深圳。隨著OPPO Reno熱銷及其線下渠道的升級,也給國內中高端手機市場帶來新的沖擊。

  3000元檔位的強心針

  OPPO Reno火爆的銷售場景無疑是給當前的國內智能手機市場注射了一劑強心針。據中國信通院數據顯示,2019年1-3月,國內手機市場總體出貨量7693.1萬部,同比下降11.9%。出貨量數據近一年以來的下滑顯示出這一市場的發展疲態,而產品同質化嚴重、產品創新乏力、用戶換機周期延長等因素成為出貨量增長的主要阻力。

  來源:中國信息通信研究院

  來源:中國信息通信研究院

  盡管手機市場在容量層面呈現出較為悲觀的前景,但其發展質量卻有另一番模樣。信通院數據顯示,2018年國內智能手機上市均價達到2523,同比提升約16.8%。長期來看,國內手機市場重心始終在向高端市場轉移。

  OPPO Reno產品在首銷之日獲得的市場追捧,也從側面印証了這一發展趨勢。據了解,OPPO Reno根據內存和儲存空間的不同共分為三個版本,售價分別為2999、3299、3599。三擋價位產品的熱銷,一方面表現出了OPPO為中國手機市場在3000元檔位注入的全新活力,另一方面也反應出廣大消費者對於這一檔位價格產品的接受程度也在不斷提高。

  事實上,信通院數據也顯示, 3000-3999檔位手機的佔比從2017年的7%提升至2018年的10%,而OPPO Reno的熱銷表現則很有可能推動這一價格區間份額的進一步擴大。

  對於高質市場而言,4000元以上的價格區間仍會是中國品牌增長的藍海。數據顯示,在2018年,國外品牌依然在這一價格區間佔據主導地位。在整體市場量級萎縮的背景下,中國品牌穩住3000元檔位並取得突破,4000元檔位成為未來發展的關鍵。

  來源:中國信息通信研究院

  擴容要提質

  而如何從根本上解決產品質量問題,跨越過產品同質化嚴重、產品創新乏力的障礙,是包括OPPO在內眾多中國品牌實現進一步突破中所面臨的挑戰。

  OPPO Reno受到的認可與追捧,從一定層面為產品同質化提出了思路。這款全面屏手機採用了創新的側旋升降結構,在保証正面基本都是屏幕的前提下,較為巧妙地將前置攝像頭等功能組件隱藏了起來,而其獨特的側旋升起方式也提供了差異化的視覺觀感。

  實際上,手機產品外觀的創新是最能夠直接傳遞給消費者差異化感受的途徑。OPPO的Reno和Find X兩款產品在市場表現和口碑的認可都反應出這一點。

  另一方面,面向產品功能創新,中國手機品牌需要為用戶提供具備未來感的科技體驗。比如OPPO Reno採用了4800萬像素的超清主攝,具備1/2.0英寸超大傳感器、f/1.7 超大光圈,並集成了AI超清引擎,不僅在白天可以拍到更多細節,還能夠支持出色的夜景表現,而這樣的能力是2018年手機產品很少能夠做到的。

  即將在5月開售的OPPO Reno 10倍變焦版更是搭載了目前市面稀有的高倍變焦功能和“全焦段”覆蓋能力。如果說OPPO Reno的拍照技術讓用戶走在目前行業技術的最前沿,那麼Reno 10倍變焦版則直接讓用戶體驗到未來的能力。

  除OPPO以外,華為P30 Pro也具備包括10倍變焦在內的出眾影像技術。而定價3999起的OPPO Reno 10倍變焦版,以及5488起的華為P30 Pro作為目前全球范圍內僅有的兩款具備高倍變焦技術的手機產品,都將具備助推中國品牌在4000+檔位與國外品牌的進一步競爭。

  消費增速換擋 市場潛力無限

  不可否認,消費者換機周期拉長給市場增長提出挑戰,但中國手機品牌未來依然可以保持充分的信心。

  首先,健康的消費升級大環境確保消費者對於更好手機產品的需求。國家統計局4月17日公布多項宏觀經濟數據顯示,國內市場目前保持了總體平穩、穩中有進的發展態勢,市場預期和信心增強。

  報告中也提到,消費升級類商品銷售增長較快,限額以上單位化妝品類、通訊器材類商品同比分別增長10.9%和10.0%,增速分別快於社會消費品零售總額2.6和1.7個百分點。

  來源:中國聯通官方微博

  其次,5G將從2019年開始激發新一代的換機需求。目前中國手機品牌在5G產品的研發和商用化進程中已經走在了世界前列。包括OPPO、華為在內諸多品牌的5G產品都將於4月23-25日在上海舉辦的中國聯通合作伙伴大會期間展出。其中OPPO已經與瑞士電信聯合發布了Reno 5G版,並且在國內利用該產品聯合愛立信與中國聯通實現了中國首次外場端到端1Gbps的下載速率。

  如同3G時代到4G時代刺激手機市場的發展,5G也將可能帶來全面的換機動力。而在未來1-2年內,利用5G的風口,差異化的產品,以及技術創新,中國手機品牌不僅將有希望在國內市場進一步擴大領先優勢,更有可能將優勢拓展到全球范圍。 (牛廣文)

(責編:趙超、楊波)