OPPO Reno進軍國際 中國手機玩轉影像和5G

2019年04月12日08:29  來源:環球網
 
原標題:OPPO Reno進軍國際 中國手機玩轉影像和5G

  世界上的天才創舉,往往來自各種奇思妙想。OPPO Reno最近發布的預告片,訴說一座 “不可思議工廠”:廠中上演著奇妙實驗和魔法工藝,全球各地的創造者聚集於此,天文學家、藝術家、神奇動物馴獸師……拿出各自看家本領,將一手絕活魔術般地注入Reno手機。

  從這則吸睛力十足的預告中不難看出,智能手機市場競爭升溫至白熱化之際,OPPO Reno對自己的定位懷著突破腦洞、創新不設限的期許。

  確實,今天於上海正式發布的OPPO全新產品線OPPO Reno系列的第一代產品——OPPO Reno與OPPO Reno十倍變焦版,以創新的外形,開創性的潛望結構,卓越的影像體驗以及強悍的性能,再次博得觀眾眼球,沒有讓人失望。

  OPPO Reno

  中國智能手機近年成功走向世界,“創新”已成關鍵要素。當知名外媒Fast Company發布的2019年創新力榜單上,蘋果從冠軍跌至17名,中國手機卻以挑戰者姿態登上國際舞台,並以5G連網、將攝像效果做到極致、以彈出式鏡頭實現全面屏等推陳出新,讓市場為之眼前一亮。

  據IDC在2018全年的數據顯示,OPPO在全球智能手機市場中出貨量已然破億,以8.1%的市場份額位列全球第五;在國內,OPPO手機出貨量達7890萬部,以19.8%的市場份額,在中國市場位居第二名。

  運用創新策略突圍市場,一直是OPPO在全球市場取得一席之地的秘訣。如果想要理解OPPO一以貫之的創新實踐,從Reno的整體布局或許能一窺究竟。

  每次智能手機發布會,無疑是品牌大廠拼爆點、比技術、爭創意的實戰競技場。這次Reno的推出,OPPO同樣下足了功夫。

  “魔鬼藏在細節裡”

  首先,產品設計一向是新手機推出的重要門面,Reno延續了OPPO在外觀上一貫的革新: Reno 10倍變焦版將智能手機必要的傳感器等硬件隱藏起來,創新性地採用側旋升降結構,將前置攝像頭、柔光燈、聽筒、后置閃光燈等器件隱藏於升降結構上,實現了整機一體無瑕的設計。這項設計的好處在於,既實現了渾然一體的機身和屏佔比高達93.1%的全景屏,又為產品賦予了在動靜兩種狀態下的美感,日常使用時,側旋升降結構隱藏在機身內,隻有當用戶需要自拍和手電筒功能時,該結構才會智能探出,讓“科技隻有在被需要的時候才出現”。

  OPPO Reno的側旋升降結構

  據OPPO內部工程師透露,在設計上,Reno為了追求讓鏡頭不凸起於機身,必須將潛望式結構做到足夠薄。為此,工程師採取的解決辦法是,通過改變三攝模組的排列方式、以及將原本獨立的兩個對焦馬達合二為一的共馬達設計,來節約空間。而其中最大的難度是,要保証有效光學尺寸,又必須降低鏡片高度。因此,工程師又採用D-Cut光學鏡片工藝,相當於在鏡片上下平行切割了兩刀,使整個長焦鏡頭潛望式模組的厚度被控制在僅有5.75mm。

  OPPO副總裁沈義人在發布會現場介紹OPPO Reno

  除了產品設計,影像實力絕對是當今智能手機比拼擂台上的重頭戲。如今華為P30、OPPO Reno等,無不在拍攝功能上使出渾身解數。可見,手機影像“第一梯隊”的競爭態勢已達到白熱化。除了以索尼IMX586傳感器,搭配超清夜景2.0實現“真實的清晰”,甚至再遠的距離,亦能來個“10倍混合光學變焦”,通過“全焦段”的影像能力,實現拍得更遠的同時拍得更清晰,對於用戶來說,想要捕捉的任何畫面使命必達。

  OPPO副總裁沈義人透露,10倍變焦版Reno,支持反差對焦+相位對焦+激光對焦三種對焦方式。激光對焦一般多見於高端機型,由於激光發射功率的限制,這種對焦的使用距離有限,卻可以提供更加迅捷的速度,在低光環境尤為明顯。

  換句話說,區區一個對焦功能,可能就是引發創新的起點,為了勝任各種應用場景的挑戰,簡單的機身中實則充滿了復雜的思考和上萬次的反復測試,隻圖為用戶帶來更符合甚至超越他們核心需求的產品體驗。從這個意義上說,手機已儼然是一項凝聚著匠心,並需要攻克一道道技術難關的“工藝”。方方面面的設計講究,一如20世紀知名建筑師出總結其成功經驗時稱: “魔鬼藏在細節裡”。

  體驗離不開技術創新:朝5G+萬物互融挺進

  當手機成為一個工藝品,產品體驗更離不開技藝的創新。體驗與技術,兩者如同並駕齊驅的兩架馬車,推動著智能手機迎向未來。其中一個鮮明的趨勢便是,智能手機的下一步,已經進入5G元年的時代,而AI等前瞻技術也逐漸成為高端手機的標配。

  今天,OPPO在瑞士蘇黎世的發布會上,聯合瑞士最大的綜合電信運營商瑞士電信,發布OPPO Reno 5G版本,成為OPPO首款5G商用手機。今年第二季度,OPPO也將啟動“OPPO 5G星火計劃”,在國內正式開啟Reno 5G版本體驗者的招募。

  在“分分鐘下載高清電影”的5G時代裡,OPPO成為首批發布5G手機的廠商之一。它的成功出海,看似“順勢而為”,其實早已布局已久。

  早在2015年,OPPO就已成立通信標准團隊,在5G標准制定之初,就開始5G研發工作。如今,OPPO在3GPP已經遞交了超過2000篇的技術提案,是參與5G標准制定貢獻中最有影響力的智能手機廠商之一。

  2018年,OPPO實現了全球首個採用3D結構光技術的5G視頻通話演示,成功首次實現5G上網,還打通全球首個5G手機微信視頻通話。在5G手機的研發中,OPPO再一次走在了行業最前沿。

  2019年2月,OPPO在MWC期間推出首款5G手機,並在MWC展台實現了全球首次5G網絡微博視頻直播。而今天,OPPO與瑞士電信聯手將OPPO Reno 5G版推向歐洲市場。

  OPPO實現全球首次5G手機微博視頻直播

  不積硅步,無以至千裡。在OPPO的5G研發之路上,日行一步的堅持和不遺余力的投入,讓它走在了國產廠商布局5G的前列,也走出了國門。尤為值得一提的是,OPPO並未停留於5G,其實,它已經瞄准了下一波前沿趨勢:朝IoT領域精准布局。

  看准5G+時代將催生更多的新硬件,OPPO於今年1月成立新興移動終端事業部,一個新事業部的成立,預示著OPPO對於新興移動終端的遠大布局。OPPO放眼的不只是智能手機而已,而是意圖打造用戶可跨場景高頻使用的IoT產品及開放平台。目前,OPPO的計劃是,先瞄准智能手表及智能耳機,聚焦運動健康場景,然后逐步擴展。OPPO要打造的,是下一個入口級產品。

  OPPO副總裁、新興移動終端事業部總裁劉波對未來的觀察是:5G+時代,手機仍將是萬物互聯的核心,而新興移動終端將與手機共同構成多入口的智能硬件網絡,帶來跨場景的融合體驗。

  這些舉措與發言顯示,OPPO對未來的布局是相當積極的,5G方初步登場,公司的組織架構立刻隊形變化,向萬物互融的時代挺進。

  “破壞式創新”締造中國手機佳績

  這些年,OPPO通過技術創新,從中國走向世界,取得了一席之地。

  在深耕中國市場的同時,OPPO通過循序漸進的發展策略扎實拓展海外市場。OPPO手機業務在全球現已覆蓋了歐洲、東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個區域,共計40多個國家和地區市場,在超過40萬個售點提供產品銷售與服務。其中,據Counterpoint 2018全年數據顯示,OPPO在印度市場表現尤為亮眼,佔據印度市場8%份額,成為該國第四名的手機品牌。

  不僅如此,在OPPO重點的歐洲市場上,包括法國、意大利、西班牙、荷蘭、英國、土耳其、波蘭、俄羅斯、哈薩克斯坦,都能見到OPPO手機的身影。

  回顧OPPO的市場布局,技術的不斷推陳出新,締造了OPPO的市場奇跡,也成功將OPPO品牌推往國際。

  哈佛大學商學院教授克萊頓·克裡斯坦森(Clayton M. Christensen)的“破壞式創新”理論指出,一開始的市場破壞,是為了爭取新的消費者。起初可能先從更好的價格切入市場,接著,性能上更為優異的創新表現,進一步發展出新市場,最終將舊市場的用戶一並吸引進來。這無疑道出了中國智能手機進軍國際的一路歷程。

  這樣的“破壞式創新”,既包括了手機形態的革新和影像等技術實力的突破,也與5G+萬物互融的技術趨勢一起,讓OPPO的手機業務經歷了起飛式的增長。今年也正值OPPO手機業務的第二個十年的開端,Reno的推出,正是又一次適時的破局。

  中國智能手機近年成功走向世界,“創新”已成關鍵要素。無論是拼爆點、比技術、爭創意,中國文化講究的細節功夫,一招一勢都不能少。或許OPPO的“不可思議工廠”,接下來又會誕生出顛覆思維的“新招數”。OPPO在未來科技舞台上,依然精採可期。

(責編:趙超、楊波)