近日,蘋果iPhone在國內市場再度掀起大規模降價。這是繼年初的大范圍降價后,蘋果在今年發起的第二輪降價。一向被視為智能手機行業標杆的iPhone，正在試圖通過降價換取銷量的增長。

　　與此同時，面對三星、華為等企業在5G、折疊屏等領域不斷推出新技術、新產品的競爭舉措，蘋果則顯得平靜了許多。在即將到來的5G時代，蘋果的步伐已經落后於競爭對手。

　　iPhone在中國再度降價

　　近日，天貓、蘇寧、京東等電商平台宣布，部分Apple產品降價促銷，降幅最高達2000元。

　　天貓平台蘋果授權經銷商3月5日啟動新一輪iPhone價格調整，蘋果旗艦機iPhone XS、iPhone XS Max也加入此輪降價行列，最高比官網售價便宜2000元。

　　蘇寧手機官方微博3月5日表示，蘇寧易購以及蘇寧易購天貓旗艦店即日起率先下調iPhone XS產品售價，力度最高達1000元。同時，在售價下調基礎上,蘇寧還有滿減活動。優惠后,iPhone XS Max 256G版本到手價9199元,較之前蘋果官網便宜了1800元。

　　另一大電商平台京東也宣布，對iPhone XS系列售價進行調整。其中，iPhone XS Max 512G較蘋果官網最高直降1700元。

　　據統計,本輪降價中，iPhone 8、iPhone X、iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR等機型售價均有不小幅度的調整。事實上,這並不是蘋果首次降價。今年一月份，iPhone就迎來了一波降價潮,國內主流電商平台全部參與,降價幅度在1000元左右。

　　受降價帶動,蘋果手機銷量短期內得到顯著提升。蘇寧易購的數據顯示,從1月11日蘋果開始降價到1月30日,iPhone銷量增長了83%,其中iPhone 8和XR是最受歡迎的機型。

　　蘋果5G時代的焦慮

　　在前不久召開的世界移動通信大會（MWC）上，5G成為備受關注的焦點。三星、華為、小米、OPPO、vivo、一加等眾多企業都展示了各自的5G手機，這些產品將在今年下半年陸續上市。

　　蘋果和往年一樣並未參展MWC，但今年其“缺席感”愈發突出，因為至今為止蘋果沒有公布關於5G手機的商用計劃。在隨后於3月1日召開的蘋果股東大會上，蘋果CEO庫克也未提及任何5G相關的信息。

　　作為全球第二大手機廠商，蘋果在5G手機上的“缺席”有多方面的原因。

　　目前，除華為之外，幾乎所有宣布推出5G手機的企業都採用了高通公司的 5G 芯片。而蘋果因為與高通曠日持久的專利糾紛，不得不轉而採用英特爾的技術方案，這也導致外界普遍認為“2020年之前蘋果無法推出5G終端”。

　　也有業內人士指出，蘋果遲遲不宣布推出5G手機，另有其自身的考慮。目前，5G技術依然面臨著天線調試困難、功耗高、發熱量大等問題。對於一直被詬病信號差、續航短的iPhone來說，蘋果確實很難在沒有找到理想的解決方案之前引用5G技術。

　　近兩年，蘋果一直被外界認為缺乏創新、售價過高，銷量也逐漸下滑。在沒有推出自己的5G手機之前，降價成為蘋果回擊競爭對手、維持產品銷量的有效手段。

　　降價歷來是一把雙刃劍，在提升銷量的同時難免會影響到企業利潤。有業內人士認為，隨著5G時代的到來，智能手機行業將迎來新的換機潮，行業座次也將面臨重新洗牌。對於向來強調用戶體驗的蘋果來說，如何繼續用創新的技術和產品吸引用戶，繼續領跑智能手機行業，是蘋果在5G時代必須面對的考驗。 

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