20日，小米創始人雷軍宣布推出包含驍龍855處理器、第五代屏幕指紋、無線閃充、Ai鍵等硬件與技術的小米9手機，定價2999元。“有可能這是小米旗艦手機最后一次定價3000元以內了。”雷軍說。

　　2018年小米再次遭遇手機銷量下滑的難題，如今在銷量下滑且定價偏低之時，小米9仍然肩負起了雷軍重振旗鼓的期望。然而定價2999元就能攪局高端市場？代號“戰斗天使”的小米9究竟將起飛還是折翼？

　　小米9能扭轉定位？

　　就在兩三年前，小米還是高性價比手機的代名詞。雷軍慣用的“飢餓營銷”大法，更使得都市白領都以第一時間搶到新款小米手機為榮。然而隨著消費升級，蘋果手機率先突破了萬元大關。在OPPOFindX系列和vivoNEX系列手機已經動輒賣到五六千元，華為Mate系列高端機定價早已過萬之時，小米似乎成了低端機的“代名詞”。

　　當“米粉”事小，丟面子事大。不經意間，小米從白領的心愛之物成了不少人買來送給長輩的禮物。去年的小米8旗艦手機定價為2299元，尷尬的定位讓其遇冷。IDG數據顯示，2018年第四季度小米手機出貨量同比下降約34.9%，市場份額為10%，排在華為、OPPO、vivo和蘋果之后，位列第五。

　　如今小米9再遇窘境，打算沖擊高端市場，最終卻沒敢採取高定價。就在幾個月前，主打低端價格市場的紅米品牌獨立后，雷軍還曾公開宣稱，主品牌小米今后將堅持做中高端市場。

　　雷軍解釋，過去小米價格一直錨定在1999元，這個定價既立下汗馬功勞又成了一個障礙。一方面是制造成本、原材料費用大增，另一方面是支撐各種極端體驗的“黑科技”需要以巨大研發投入為代價。雷軍透露，小米去年1到9月研發投入超過40億元人民幣。

　　在發布會前，已有網絡消息傳言，為了鉚足勁沖擊高端市場，小米9定價將達4000元，如果這一價格成真，相比去年2299元的小米8，價格將提升近五成。不過，最終小米9僅小幅提升價格，定價2999元。

　　定價偏低損失利潤空間

　　曾經竭力要殺進高端市場的小米，卻為何沒有啟用高定價策略呢？

　　高定價在智能手機市場上存在一定風險。一個月前，蘋果公司CEO庫克就承認了蘋果因定價過高導致銷量遭遇滑鐵盧的失誤。然而如今蘋果公司能夠手握超過2000億美元的現金儲備，同樣也是受益於其高定價策略。

　　一位資深業內人士分析，雖然蘋果近期定價過高導致在華銷量下滑，但實際上中國手機企業的成長也得益於早期蘋果、三星的高定價機制。“包括華為在內，國產手機基本都是從蘋果所不屑的千元機甚至百元機起家的，但在一個品牌成長起來后，定價過低並非明智選擇，這顯然會降低產品的利潤空間。”此人表示。

　　有業內觀點認為，小米出貨幾乎不賺錢，小米賣1000萬部可能都沒友商100萬部的利潤多。

　　或許一方面顧慮小米低端機標簽印記太深，大幅提價恐怕很難讓消費者接受，另一方面又唯恐大幅提價再失去現有的“死忠粉”，這次雷軍並未實施大幅提價。多年來困擾著小米的定價低難題，很可能還要繼續存在一段時間。

　　再迎新軍競爭日趨激烈

　　雷軍曾說，小米的估值應該是騰訊乘以蘋果——小米屬於全球頂尖的互聯網+高科技公司，身兼兩家之長。

　　但市場是冷酷的，此前華為與榮耀，小米與紅米，OPPO與智美心品，中企手機三強全部實現用雙品牌搶佔全球市場。小米旗艦機依然定價於2000元檔位，使得紅米隻能繼續沉溺於千元機范疇。

　　“世界上沒有任何一家公司手機銷量下滑后還能成功逆轉的，除了小米。”2017年7月，雷軍曾如是說。如今，小米9已經肩負起重振旗鼓的期望。

　　然而壓力永遠如影隨形。近日，vivo也正式公開了其子品牌——iQOO。從配置來看，極像是針對小米9所做。

　　購機首選華為、蘋果，次選OPPO、vivo，已經成了很多人的思維定式。近日，華為、OPPO、vivo、中興和三星等都公布了新機型發布計劃，雷軍沖擊高端市場的新戰略能否在各路高手面前打響如意算盤，也許很快便有分曉。

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