春節臨近，年味漸濃，說到年味當然離不開每年置辦年貨時候的熱鬧。近日在南方+客戶端發起的“最廣味年貨”票選中，臘味、新會陳皮、智能手機、米酒、潮汕牛肉丸成為最能代表廣東年貨的前五名。品質取代價格成為年貨消費首選因素，“悅己型消費”正在引領年貨網購新趨勢。

　　智能手機受歡迎

　　以“吃”聞名的廣東，傳統年貨裡特色小吃佔據了“半壁江山”，而臘味也成為當之無愧的榜首，過年裡飄香的臘味是廣東人記憶裡少不了的“年味”，另外潮汕牛肉丸、煎堆油角、海味干貨、豆豉鯪魚罐頭等食品也是春節“囤貨”首選。

　　隨著健康飲食潮流的興起，廣東人的養生開始體現在年貨購置上，選擇春節帶新會陳皮回家的人僅此於臘味，此外英德紅茶、本土蔬菜也悄然出現在從廣東回鄉的汽車后備箱裡。而今年湛江生蚝也成為廣味年貨的代表，可見生鮮將是春節消費的亮點之一。

　　除了吃喝，與品質生活相關的數碼家電也被列入了廣東年貨清單裡，作為制造大省，產自廣東的智能手機和小家電可以說是春節實用型年貨，從人氣上看，智能手機也成為“新廣貨”的代表。

　　智能手機成為人氣年貨的背后是95后消費者的崛起。據樂信旗下分期樂商城數據顯示，近半個月來，該商城交易額同比去年增長65%，95后消費者佔比超過七成。過去，人們買年貨主要聚焦在食品、服飾、酒類等傳統快銷商品上，而95后的年貨清單裡則多了3C、手表、旅游這一類精品商品和服務類商品。分期樂商城調研發現，40%的受訪者把手機列入了年貨清單。

　　另一件讓95后感興趣的潮流年貨是“旅行產品”。如今，很多年輕人都已經厭倦了每年過年頻繁地走親戚，他們更希望和家人一塊兒趁著春節假期出游。分期樂商城數據顯示，預定今年春節假期的旅行產品訂單，比平日增長了60%，八成的購買者都是95后。

　　90后人群年貨消費大幅提升

　　京東到家發布《2019年中國年貨消費報告》（以下簡稱《報告》）中指出，廣州在年貨消費力最強的城市中排第六，保健品購買增速最快的城市是東莞，其中營養保健品和滋補中藥最暢銷，喉部保養成為許多人的冬季養生重點，枇杷糖、蜂蜜、潤喉糖、甘草片統統進入保健品熱銷榜單前十。

　　從京東到家年貨節期間消費者年齡結構來看，70后、80后依舊是線上囤年貨的主力軍，消費金額佔比接近八成。值得注意的是，隨著90后陸續踏入職場、組建家庭，經濟基礎與消費需求雙雙增長，在年貨消費上的購買力有了大幅提升，消費佔比約10%，消費金額同比2018年增長37%，果蔬生鮮、零食飲料成為90后最愛年貨，其中尤以90后女性購買年貨需求增強明顯。其中水果、牛奶、零食、大米和飲料成為“囤貨黨”最愛前五名年貨。

　　走親訪友使得水果成為春節的剛需，消費者對水果消費價格敏感度正在減弱，“親民”砂糖桔與“貴族”車厘子平分秋色，小包裝水果更暢銷，新鮮好吃不怕貴。而大米消費突破“南米北面”傳統勢力劃分范疇，多類型、多品種大米為不同人群提供更加精細化、個性化的選擇，以“好好吃飯”為代表的國民日常消費，呈現出更注重“悅己”體驗的升級特征。

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