除了吃 手機也成人氣年貨

彭穎 葉丹

2019年01月18日08:06  來源:南方日報
 
原標題:除了吃,手機也成人氣年貨

  春節臨近,年味漸濃,說到年味當然離不開每年置辦年貨時候的熱鬧。近日在南方+客戶端發起的“最廣味年貨”票選中,臘味、新會陳皮、智能手機、米酒、潮汕牛肉丸成為最能代表廣東年貨的前五名。品質取代價格成為年貨消費首選因素,“悅己型消費”正在引領年貨網購新趨勢。

  智能手機受歡迎

  以“吃”聞名的廣東,傳統年貨裡特色小吃佔據了“半壁江山”,而臘味也成為當之無愧的榜首,過年裡飄香的臘味是廣東人記憶裡少不了的“年味”,另外潮汕牛肉丸、煎堆油角、海味干貨、豆豉鯪魚罐頭等食品也是春節“囤貨”首選。

  隨著健康飲食潮流的興起,廣東人的養生開始體現在年貨購置上,選擇春節帶新會陳皮回家的人僅此於臘味,此外英德紅茶、本土蔬菜也悄然出現在從廣東回鄉的汽車后備箱裡。而今年湛江生蚝也成為廣味年貨的代表,可見生鮮將是春節消費的亮點之一。

  除了吃喝,與品質生活相關的數碼家電也被列入了廣東年貨清單裡,作為制造大省,產自廣東的智能手機和小家電可以說是春節實用型年貨,從人氣上看,智能手機也成為“新廣貨”的代表。

  智能手機成為人氣年貨的背后是95后消費者的崛起。據樂信旗下分期樂商城數據顯示,近半個月來,該商城交易額同比去年增長65%,95后消費者佔比超過七成。過去,人們買年貨主要聚焦在食品、服飾、酒類等傳統快銷商品上,而95后的年貨清單裡則多了3C、手表、旅游這一類精品商品和服務類商品。分期樂商城調研發現,40%的受訪者把手機列入了年貨清單。

  另一件讓95后感興趣的潮流年貨是“旅行產品”。如今,很多年輕人都已經厭倦了每年過年頻繁地走親戚,他們更希望和家人一塊兒趁著春節假期出游。分期樂商城數據顯示,預定今年春節假期的旅行產品訂單,比平日增長了60%,八成的購買者都是95后。

  90后人群年貨消費大幅提升

  京東到家發布《2019年中國年貨消費報告》(以下簡稱《報告》)中指出,廣州在年貨消費力最強的城市中排第六,保健品購買增速最快的城市是東莞,其中營養保健品和滋補中藥最暢銷,喉部保養成為許多人的冬季養生重點,枇杷糖、蜂蜜、潤喉糖、甘草片統統進入保健品熱銷榜單前十。

  從京東到家年貨節期間消費者年齡結構來看,70后、80后依舊是線上囤年貨的主力軍,消費金額佔比接近八成。值得注意的是,隨著90后陸續踏入職場、組建家庭,經濟基礎與消費需求雙雙增長,在年貨消費上的購買力有了大幅提升,消費佔比約10%,消費金額同比2018年增長37%,果蔬生鮮、零食飲料成為90后最愛年貨,其中尤以90后女性購買年貨需求增強明顯。其中水果、牛奶、零食、大米和飲料成為“囤貨黨”最愛前五名年貨。

  走親訪友使得水果成為春節的剛需,消費者對水果消費價格敏感度正在減弱,“親民”砂糖桔與“貴族”車厘子平分秋色,小包裝水果更暢銷,新鮮好吃不怕貴。而大米消費突破“南米北面”傳統勢力劃分范疇,多類型、多品種大米為不同人群提供更加精細化、個性化的選擇,以“好好吃飯”為代表的國民日常消費,呈現出更注重“悅己”體驗的升級特征。

(責編:趙超、楊波)