曾經被稱為最保值的手機,在價格上絕不讓步的蘋果,在2019年初也放下身段,降價了,而且幅度不小。繼1月11日零點京東率先下調 iPhone 8和 iPhone 8 Plus售價后,多家電商跟進。截至目前為止,包括天貓、蘇寧、京東、拼多多等電商平台,都對包括最新款iPhone XS和iPhone XR在內的部分iPhone系列產品降價,最高降幅達到1500元。如此幅度降價促銷,對於蘋果來說還是頭一回。

　　史上第一次,電商平台集體降價

　　上周五,國內兩大電商平台京東和蘇寧分別下調了iPhone售價。京東方面表示,1月11日零點開始,iPhone 8和iPhone 8 Plus將價格下調。調整后價格如下:iPhone 8低至3999元、iPhone 8Plus低至4799元。蘋果官網顯示目前iPhone8報價5099元、iPhone 8 Plus報價5999元,分別與京東售價相差1100元、1200元。

　　而另一電商平台蘇寧手機官方微博表明,蘇寧易購已大幅下調iPhone產品售價,在活動期間,iPhone XR 128GB版本活動價6199元,領用400元優惠券之后,到手價5799元,相較於蘋果官網6999元的價格,便宜1200元。

　　與此同時,蘇寧易購目前也已經上線iPhone XR換購活動,用iPhone 7Plus換購iPhone XR,價格低至3500元即可入手XR。相比於蘋果官網在近日推出的iPhone XR換購4399元起,參加蘇寧易購換購活動僅需3500元就可換一台iPhone XR。

　　其余電商平台上的iPhone均有不同程度的降價,其中拼多多將iPhone的價格大范圍調低。

　　手機渠道商的降價無疑說明了當前蘋果的溢價過高消費者無法接受,而導致堆積了大量的庫存,所以需要通過降價的方式盡快去庫存。蘋果雖然沒有正面回應降價的問題,但有業內人士表示,渠道價格的大幅調整往往也反映出官方出貨價的調整,如果渠道商降價500元,那官方的出貨價很可能達到1000元的降幅。

　　無論從什麼角度說,渠道商的降價反映出當地對蘋果手機需求疲軟的現象,這一現象至少到目前為止還沒有得到改變,甚至隨著其他手機品牌的崛起更加嚴重。

　　銷售疲軟,被迫以降價換市場

　　實際上,這並非蘋果第一波降價動作。2018年12月中旬,蘋果中國官網推出了折抵換購活動,iPhone XR僅4399元起,iPhone XS僅6599元起。而iPhone XR和iPhone XS的官方售價分別為6499元起和8699元起,這意味著消費者憑手中的舊iPhone最高可抵2100元。不過,目前看來“以舊換新”的效果並不佳,因此蘋果急於推出了新的降價措施。

　　高盛分析師羅德哈爾指出,現在的市場狀況表明,蘋果正在受制於iPhone的高售價。根據手機行業的以往經驗,當失去定價權時,消費科技公司要麼損失利潤率,要麼失去市場份額,或者兩者同時失去。

　　本月初蘋果CEO庫克在一封致蘋果投資者的信中,下調了公司對2019年第一財季(即2018自然年第四季度 ) 的業績預期。對低於預期的原因,庫克解釋稱,“中國iPhone營收不及預期,導致公司整體營收不及預期,並導致營收同比下滑”。

　　蘋果的降價策略能否重新挽回市場,還不得而知。不過,有分析看好5G帶動新一輪換機潮給蘋果帶來的機會。國金証券研報指出,2019年蘋果將推出5G手機,多項新技術革新值得期待,有望帶來新一輪換機周期。

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