據日本《朝日新聞》報道，美國蘋果公司才發布的iPhone XS系列最新機型XS Max及XS9月21日在日本開售，這兩款算是iPhone X升級后的旗艦版。與此同時，價格作為消費者最關心的點，也成為大家抱怨的源頭，12.48萬日元(約合人民幣7582元元)的起售價，日本網友紛紛表示“最貴iPhone，能賣得出去嗎？”。

　　在智能手機功能的高級化和各大電信公司抑制降價的背景下，iPhone系列的實際價格逐年上升。據稱，iPhone最新機型XS Max最開始的定價標准為7萬至8萬日元，但是如今已成為“高嶺之花”，無法預測銷售走向。

　　iPhone XS Max擁有iPhone系列史上最大的6.5英寸屏幕，在日本直營店是12.48萬日元起售，比去年的iPhone X高出1萬日元以上。盡管如此，在位於日本東京表參道的蘋果直營店門口，當天上午8點，已有將近250人在此排隊等候開售。在東京世田谷區上班的一位男性職員表示：“如果能用到蘋果的最新型手機，花多少錢我都願意，同時很期待視頻功能的震撼力。”而另一方面，也有消費者表示：“對於超過10萬日元的手機，怎麼也下不了手。”

　　圍繞著原本高級的iPhone，各大手機公司也參與了“實際0日元”等降價競爭活動，這也是iPhone在日本市場佔有5成市場份額的原因之一。但是，由於終端費用的過度降價，導致國民每月的通信費用停滯不前。對此，日本政府也要求重新審視手機市場。日本電信運營商KDDI從去年夏天開始，SoftBank公司從本月開始不再減價，而是更新了降低通信費用的消費套餐。

　　最近日本SoftBank公司推出了一項新套餐，支付半價就可以加入4年“捆綁計劃”，即可以分期支付4年(48次)。即使如此，iPhone XS Max的實際價格也比去年的iPhone X高出4.7萬日元左右。

　　據日本某調查公司稱，iPhone在日本智能手機市場所佔份額已經從2014年的最高59.5%降到了2017年的48.7%。有人認為，是實際價格的上漲導致了市場份額的下跌。各大手機公司認為，iPhone最新款的2種機型的預約狀態很“樂觀”，同時也有公司認為iPhone系列的功能並沒有多大變化，最新機型也沒有引起一時的購買趨勢。(　　　　　　　　　

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