繼2017年國內智能手機市場出貨量同比上年下降4.9％，2018年1月至6月，國內手機市場出貨量1.96億部，繼續同比下降17.8％。

　　進入2018年，國內手機市場整體呈不斷下降趨勢，形勢令人憂慮。

　　國內手機市場銷量持續下滑

　　中國信息通信研究院數據顯示，6月份，國內手機市場出貨量3661.0萬部，在經歷此前一月小幅上揚后大幅回落，同比減少12.4％，如果算上上半年數據的話，上半年累計出貨量1.96億部，同比減少17.8％。

　　另外數據顯示，2018年1月至6月，在國內上市的新機型達397款，同比下降30.0％。新機型數量大幅減少，這也導致手機出貨量降幅明顯。

　　而ZDC數據顯示，2017年中國手機市場上參與競爭的廠商數量有118家，較2016年的134家減少了16家。業績方面，從去年開始，多個第二、第三梯隊的手機公司銷量和業績均不理想。除了金立和魅族，中興、酷派、TCL去年的手機銷量有所下滑。

　　總之，當下國內智能手機行業的一個顯著特性便是，不僅“冷冬”現象凸顯，市場還愈發向頭部品牌集中，T型格局凸顯，強者愈強弱者愈弱已成趨勢。

　　智能手機何以遭遇天花板

　　國內手機出貨量緣何下滑？一個根本的原因在於智能手機行業遭遇技術創新瓶頸，產品創新多數不及用戶預期，新舊產品在功能體驗上的升級幅度不夠大，許多產品深陷同質化泥潭，導致用戶換機需求疲軟，難以刺激其消費欲望。另一方面，經過多年發展，當下國產智能手機的耐用度越來越高，而這也進一步導致了用戶換機周期拉長。

　　而國內渠道成本高漲，市場飽和，也促使國內手機難於提振。

　　數據機構GFK認為，2018年，中國手機市場將進入巨頭競爭時代，二三線品牌手機下滑將愈發明顯，這也是國內手機整體萎縮一個重要原因。頂部品牌憑借資源優勢高成本擴張，發掘一些新的細分市場增長點，尚有小幅增長空間﹔大象打架，螞蟻遭殃，三四線小品牌則面臨生存危機，聚焦“深”處求生，銷量下滑厲害﹔二線品牌壓力亦大，“穩”成為生存關鍵，市場不增不降。

　　十字路口的決擇

　　在國內渠道成本高漲，市場飽和的情況下，出海擴張似乎成為企業擴大規模、維持增長的必經之路。

　　華為旗下的榮耀手機去年年底定下戰略要全力走向海外，目標是三年成全球前五。國產手機廠商小米，也在去年11月份宣布正式進軍西歐市場，首站落地西班牙。OPPO首批進入的歐洲市場包括法國、意大利、西班牙以及荷蘭，將從這四國開始，循序漸進在歐洲進行“扎實深耕”。

　　而對於規模較小的廠商來說，走小而美發展路線，找准方向並進一步發力細分差異市場，挖掘自身技術特色，在當下看來或許會是一個比較不錯的選擇。

　　不論是時下流行的黑鯊、努比亞紅魔等游戲手機、聯想的區塊鏈手機、百立豐聯合中國聯通定制的關愛手機，還是新近糖果發布的翻譯手機，以及向來主打拍照的美圖手機，都能看出差異化是手機品牌商家都在摸索的前進方向。從今年眾多主打差異化的新機發布及研發趨勢來看，垂直細分市場正在越來越備受關注，為手機也創造了發展新空間，前景可期。

　　而對一線品牌而言，除了加強技術研發上的實力，似乎沒多大選擇。近期，華為、小米、vivo、OPPO密集發布手機新產品。vivo欲借NEX多項技術創新凸顯自身在技術研發上的實力﹔小米8加入FaceID解鎖功能﹔而OPPO Find X則追求“藝術與科技的完美融合”，採用曲面全景屏搭配全隱藏式3D攝像頭，展現了OPPO未來智能手機設計和創新科技的最新成果﹔近期，華為則發布2000元價格檔的榮耀Play，引起市場轟動。

　　面對市場困境，另一些二三手機品牌則選擇在資本市場下力，以緩解資金需求的壓力。據傳，傳音近兩年一直試圖借殼上市﹔天瓏也意欲通過創智科技重新上市登陸A股市場﹔2016年魅族創始人黃章表達過挺進IPO的意願﹔同年，努比亞提出三年內有明確的IPO時間表。

　　盡管目前的形式比較嚴峻，一些業界人士則認為也不必太過悲觀，隨著5G即將到來，將又有一波換機需求，這也是手機廠商不可多得的良機。此前就有市場研究公司IDC最新預測：5G手機將推動手機出貨量突破17億，手機或在2019－2020年迎來“第二春”。

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