作為華為“雙品牌”戰略的踐行者，榮耀的地位無疑是特殊的。從誕生的第一天起，榮耀就確立了“互聯網手機品牌”的定位，在遵循華為品質的同時，也追求以快速的迭代來順應移動互聯網的迅猛發展。和走向高端的華為相比，榮耀面向的更多是年輕用戶市場，在產品定位上也更強調智能、時尚和高性價比等屬性。作為一個獨立品牌，榮耀和其它手機品牌相比到底有著怎樣的表現?它所吸引的用戶又具備哪些特征?極光大數據為您揭曉。

　　品牌保有率達到9.5%，超越小米成為國內第五大手機品牌

　　極光大數據的統計結果顯示，截至今年4月份，華為手機(含榮耀)的整體市場保有率達到20.8%，在國內排名第一。與此同時，榮耀手機的市場保有率達到9.5%，在華為內部的佔比超過45%。在品牌保有率上，榮耀已經超越同樣定位為“互聯網手機品牌”的小米。

　　機型保有率的內部佔比結果顯示，榮耀品牌中保有率佔比最高的機型是榮耀暢玩6X，該機型的品牌內部保有率佔比達到11.2%。作為一款上市已經超過一年半的機型，低價高配的榮耀暢玩6X成功經受住時間的考驗，目前仍然被大量用戶所使用著。緊隨其后的分別為榮耀8青春版和榮耀8，兩款機型的內部保有率佔比依次為8.2%和8%。

　　和小米相比，榮耀的頭部機型有著更高的份額佔比，保有率排名前五位的機型在品牌內部的佔比合共達到38.3%，而小米則為30.3%。這也在一定程度上反映出榮耀的頭部機型更能切中消費者的真實需求，而且使用習慣一旦養成，頭部機型在更新換代時自然也更容易留住現有用戶。

　　根據極光大數據的統計結果，在榮耀4月新激活的機型當中，售價千元以下的機型佔比為43%，有20.8%的機型售價在1000-1999元之間。隨著榮耀V10以及榮耀10等配置更高的機型陸續上市，榮耀在2000-2999元之間的產品也越來越豐富，這些品質更高的機型對消費者也有著強烈的吸引力。在榮耀4月份新激活的機型中，售價在2000元以上的佔比達到36.2%，明顯高於小米。

　　男性用戶佔比68.1%，超六成用戶年齡低於30歲

　　根據極光大數據的統計結果，榮耀的用戶構成以男性為主。截至今年4月份，榮耀手機男性用戶的佔比達到68.1%，而女性用戶佔比則為31.9%。

　　用戶年齡分布結果顯示，榮耀用戶分布最集中的年齡區間為25-29歲，有33.6%的榮耀用戶處於該年齡段，年齡介乎30-34歲的榮耀用戶佔比為26%。年齡低於30歲的榮耀用戶佔比達到60.5%，而小米則為50.7%。從分布結果看來，榮耀在品牌運營和產品的設計與定位上確實把握住了年輕用戶的胃口。

　　用戶城市等級分布結果顯示，北上廣深4個一線城市在榮耀用戶中的合共佔比為11.3%，新一線城市和二線城市的用戶佔比分別為18.8%以及17.3%。

　　作為一個奉行輕資產模式的互聯網手機品牌，榮耀針對中小型經銷商和零售商開發了一個名為“伙伴通”的採購平台，以達到對線下特別是三線以下城市進行滲透的效果。根據極光大數據的統計結果，目前分布在三線及以下城市的榮耀用戶佔比達到52.6%。

　　在具體城市分布中，榮耀用戶對於頭部城市的集中程度不算顯著。北京的用戶佔比為3.5%，在所有城市中排名第一，隨后是上海、廣州和深圳。

　　過半榮耀用戶裝有辦公應用，“農藥”和“吃雞”成最受追捧游戲

　　根據極光大數據的統計結果，網絡購物類應用在榮耀用戶中的整體滲透率達到73.3%。其中手機淘寶的滲透率達到57.9%，在同類應用中排名第一。京東和拼多多分別排在第二、三位，滲透率依次為34.9%和21.1%。二手商城閑魚和轉轉也成功躋身前十，前者在榮耀用戶中的滲透率為5.9%，后者為2.6%。

　　手機游戲應用在榮耀用戶中的整體滲透率為58.7%。在手游應用中，被譽為“國民手游”的《王者榮耀》在榮耀用戶中擁有最高的滲透率，比例為19.3%。排名第二的是同為騰訊旗下的《絕地求生：刺激戰場》，其滲透率為10.5%，《開心消消樂》則名列第三。

　　在榮耀用戶中，辦公商務類應用的整體滲透率為56%。在辦公商務類別，頭部應用的集中效應尤其顯著，WPS Office在榮耀用戶中的滲透率達到47%，遠高於其它同類別應用。排名第二的是百度網盤，滲透率為16.1%。阿裡旗下的釘釘滲透率為4.3%，騰訊旗下的TIM和企業微信滲透率均為2.1%。

　　短視頻應用在榮耀用戶中的整體滲透率為46.2%。排名第一的是抖音短視頻，其應用端在榮耀用戶中的滲透率達到19.2%，而快手則以13.6%排名第二。同為今日頭條旗下的火山小視頻和西瓜視頻分別排在第三、四位，兩款應用在榮耀用戶中的滲透率依次為11.3%和10.3%。

　　攝影圖像應用在榮耀用戶中的整體滲透率為36.7%。最受榮耀用戶歡迎的攝影圖像應用是美圖秀秀，平均每10個榮耀手機用戶中，就有超過一個是美圖秀秀用戶。與此同時，Faceu激萌、B612咔嘰和美顏相機在榮耀用戶中也有著相對較高的滲透率。

　　根據上述分析，我們可以給榮耀用戶描繪一個大致的畫像。在年齡分布上，榮耀用戶的年輕化特征顯著，且男性佔比居多。從應用畫像看來，線上購物已經成為這個群體的“剛需”。對許多用戶而言，移動辦公儼然已經成為生活中不可或缺的一環。在空閑的時候，他們習慣通過玩游戲和刷短視頻來消磨時光，也會通過攝影圖像應用的各種特效來點亮自己的生活。

　　作為一個獨立品牌，榮耀在市場保有率上已經超越小米，成為國內第五大手機品牌。在最新的榮耀Play發布會上，華為給“很嚇人的技術”揭開了面紗。有了革命性圖形處理加速技術的支持，榮耀新機型的圖形處理效率必然會大幅攀升，除了能夠給用戶帶來絕佳的游戲和圖像處理體驗，榮耀手機在AR和VR場景下的想象力也得到了極大的延伸。對於已經實現“在天上飛”的榮耀而言，相信其市場保有率也會得到進一步的鞏固和發展。

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