新年剛過，直播行業接連傳出喜訊，騰訊近11億美元投資斗魚與虎牙。映客、花椒、斗魚、虎牙等相繼被媒體報道籌劃IPO，努力耕耘了數年的直播行業終於迎來了集體開花結果的時刻。極光大數據發布《2018年3月直播app行業研究報告》，解讀直播行業用戶規模、活躍用戶數量、用戶留存率等數據，並從年齡、性別、興趣愛好等角度描繪斗魚與虎牙的用戶畫像，用數據帶你深入了解直播行業。本文為報告節選，完整報告請登錄至極光官網或關注極光微信公眾號lovejpush。

　　極光觀點

　　1. 截至2018年2月，直播app整體市場滲透率高達21.4%，用戶規模超過2.2億人，意味著每100個中國移動網民中就有接近22個人是移動直播app的用戶

　　2.市場滲透率最高的三款直播app分別是斗魚直播、虎牙直播和YY，他們的2月市場滲透率依次為4.25%、3.61%和3.33%，於17年12月24日上線的沖頂大會以1.03%的市場滲透率躋身top 10

　　3. 直播app用戶以年輕男性為主，他們中66.7%的用戶不到30歲，59.6%的用戶是男性，王者榮耀是直播app用戶最偏愛的app

　　一、移動直播行業概況

　　根據公開資料顯示，08年成立的天鴿互動（旗下有9158等老牌直播平台）是國內最早涉足直播業務的公司。隨后隨著移動互聯網的蓬勃發展，新興移動直播平台陸續上線，並於2016年在資本的幫助下迎來了井噴期，這一年直播幾乎進入了所有移動網民的視野，2016年也被公認為是移動直播元年。

　　經過數年的發展，目前活躍的移動直播平台幾乎都背靠互聯網巨頭。除歡聚時代、天鴿互動等依靠直播起家的公司以外，有一定用戶基礎的公司也紛紛涉足直播業務，為其旗下的移動直播平台引流，如社交巨頭騰訊、手機品牌主小米等。

　　運營情況良好的直播平台融資情況也很樂觀。歡聚時代旗下YY已上市，而虎牙直播已經向美國証券交易委員會提交IPO申請文件，正式啟動赴美IPO進程，同樣側重游戲直播的斗魚直播也傳出正在籌備IPO的消息，這兩家游戲直播平台有望在同年上市。

　　目前移動直播行業的盈利模式逐步清晰，平台依靠UGC拉動流量，PGC產生精品內容，除了主播打賞分成以外，還有廣告、電商等盈利點。

　　二、移動直播行業運營情況分析

　　極光大數據顯示，直播app整體滲透率在過去一年處於在波動中上升的狀態，截至2018年2月，整體市場滲透率為21.4%，用戶規模超過2.2億人意味著每100個中國移動網民中就有接近22個人是移動直播app的用戶。

　　通過觀察極光大數據發現，直播app行業整體滲透率在2018年有明顯增幅，得益於游戲直播app和答題直播app的共同拉動。

　　2月直播app市場滲透率最高的三款直播app是斗魚直播、虎牙直播和YY，其市場滲透率分別為4.25%、3.61%和3.33%，進入直播app市場滲透率top 3。於17年12月24日上線的沖頂大會吸引流量能力顯著，上線短短兩個月進入直播app市場滲透率top 10，但隨著廣電總局出台《加強網絡直播答題節目管理》，已出現下降趨勢。

　　根據極光大數據統計，斗魚直播、YY和虎牙直播過去半年的DAU均值分別為670.8萬、580.6萬和474.6萬，名列前三。直播答題app沖頂大會自上線以來的DAU均值接近百萬量級，受政策影響，二月出現明顯下跌。

　　根據極光大數據統計，主流直播app中僅有YY和麼麼直播兩款日均新增用戶量在30萬以上，斗魚直播和虎牙直播的日均新增用戶量均在20萬以上。

　　小米直播是30天留存率最高的直播app，其30天留存率為76.1%，代表在過去半年，每100個小米直播app的新用戶（包括預裝用戶），有超過76個用戶在30天后未主動卸載該app。

　　根據極光大數據統計，映客直播的用戶日均使用頻次最高，熊貓直播的用戶日均使用時長最長，熊貓直播的用戶每天使用它接近一小時。

　　極光大數據顯示，64.6%的直播app用戶僅安裝1款直播app，另外有19.4%、8.2%和3.9%的用戶會分別選擇安裝2款、3款和4款直播app，還有3.9%的用戶會安裝5款及以上直播app。

　　三、移動直播行業人群畫像分析

　　根據極光大數據統計，直播app用戶以30歲以內的男性用戶為主，66.7%的直播app用戶不到30歲，59.6%的用戶是男性。

　　根據極光大數據顯示，直播app的用戶並不集中於一二線城市，超過六成的直播app用戶來自三線及以下城市，其用戶城市等級分布與全國網民城市等級分布基本一致。

　　廣東與河南人民最愛直播，每100個直播app用戶就有超過8個來自廣東，還有8個來自河南。

　　根據極光大數據統計，王者榮耀、新浪微博和斗魚直播是直播app用戶偏好指數最高的三款app。

　　根據極光大數據顯示，OPPO R9系列旗下的OPPO R9、OPPO R9s和OPPO R9 Plus三款機型進入了直播用戶app用戶量top10安卓機型。

　　根據極光大數據統計，55.4%的斗魚直播用戶年齡在20-24歲之間，84.6%的用戶為男性，他們最偏愛的app是王者榮耀。

　　每10個斗魚直播用戶中就有接近1個來自廣東，斗魚直播用戶城市等級分布與全國網民基本一致。

　　根據極光大數據統計，虎牙直播的用戶以年輕男性為主，68.7%的虎牙直播用戶年齡在25歲以內，79.8%的用戶為男性，他們最愛王者榮耀，第二愛的app是斗魚。

　　北京是虎牙直播用戶量佔比最高的城市，虎牙的三線及以下城市用戶佔比為63.3%，較全國網民高。

　　根據極光大數據統計，相對於側重游戲直播的斗魚直播和虎牙直播，YY的女性用戶比例更高，他們中有25.7%的用戶是女性。

　　新一線城市重慶、成都進入YY用戶量佔比top5城市。

　　報告說明

　　1.數據來源

　　極光大數據，源於極光雲服務平台的行業數據採集及極光iAPP平台針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析

　　2.數據周期

　　報告整體時間段：2017年2月-2018年2月

　　具體數據指標請參考各頁標注

　　3.數據指標說明

　　報告中的直播app包括斗魚直播、虎牙直播等911款app

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