中國手機出貨量首度下滑4%

　　中國智能手機出貨量在2017年首次整體性下滑！　　

　　在市場調研機構Canalys公布的最新數據中，2017年中國智能手機出貨量僅4.59億部，與2016年相比下降4%﹔其中2017年第四季度的表現最為糟糕，出貨量同比下滑超過14%，僅有1.13億部。　　

　　2017年二季度，中國智能手機市場首次出現了季度出貨量下滑的情況，但全年出貨量同比下滑，還是第一次出現。

　　放眼全球智能手機市場，2017年銷售額和銷售量均在上漲。

　　

　　德國市場研究機構捷孚凱1月24日公布的報告顯示，2017年，全球智能手機銷售量增長3%，達14.6億部﹔銷售額增長9%，達4787億美元。　　

　　其中，第四季度，全球智能手機銷售量同比增長1%，至3.97億部，為連續第四個季度增長﹔銷售額則同比大增11%。

　　業內人士表示，2018年市場將更加固化，銷量實現增長的壓力不小。

　　在華為日前召開的市場大會頒獎典禮上，華為消費者業務的2018年市場目標為441億美元，數字較為保守。早在2016年年初，華為創始人任正非曾經給這一部門的目標定在了“5年內超越1000億美元的銷售收入”，受智能手機整體衰退因素影響，要想完成目標目前來看還有很長一段路要走。　　

　　即便是在2016年以近8000萬部出貨量拿下中國市場第一的OPPO，對今年出貨量的預期也僅僅是“同比去年略有增長”。OPPO副總裁吳強在接受公開採訪時表示，頭部企業的競爭格局已經形成，競爭會更加激烈，在這種情況下，手機企業不能犯錯。

　　出貨量下滑原因何在

　　首先，中國人的智能手機配備率已與西方國家不相上下。2017年，中國人整體上已擁有十分先進的電子配置，與2016年相比，更換手機的需求小，市場空間很狹窄。　　

　　Canalys分析師賈沫表示，目前消費者已經完成了從基礎功能的電話到入門級智能手機的升級，而且手機的生命周期不斷延長，所以換機的意願並不高。　　

　　美國機構Zenith發布的一份研究報告指出，2018年之前，中國智能手機用戶數量將位居全球第一，達到13億，接近平均一人一部的水平。也就是說，即便是現在市場上的入門級智能手機，功能也是非常齊全，而且手機的生命周期已經達到了26.8個月。因此，Canalys分析稱，在5G普及之前，中國手機市場將會有一段時間的停滯。　　

　　其次，智能手機業界在2017年並未推出令人矚目的技術革新，中國消費者覺得新上市的機型缺少令人心動的新功能。一些機型比如iphone X，在中國市場銷量十分平淡。根據Canalys的銷量數據，去年第4季度，在發展中國家實現“爆賣”的Oppo和Vivo兩大手機品牌，在國內分別隻賣出1900萬部和1700萬部，同比分別下降了16%和7%。蘋果在華同期銷量約為1300萬部，在銷量排行榜上名列第四。　　

　　“智能手機行業不像往年那麼快速地增長，原因在於大半年沒有技術創新的產品，刺激用戶的換機因素沒有那麼強烈，消費者的被動換機意願也在下降。”OPPO副總裁吳強表示，這種趨勢仍然會持續，2018年的挑戰甚至會強於2017年，整體市場依然會略有下降。

　　努力開拓海外市場　　

　　雖然國內智能手機市場的趨於飽和，但國際市場還是潛力巨大。2017年6月，GSMA智庫的數據顯示，全球五十億人正在通過移動電話相互聯系。也就是說，全球還有三分之一的人，沒有移動電話。　　

　　數據表明，北美洲和歐洲的普及率都在80%以上，而撒哈拉以南的非洲地區普及率僅為44%。　　

　　此外，印度也是一個潛在增長的主要市場，目前隻有54%的普及率，但增速非常快——現在這裡被認為是全球智能手機出貨量的第二大市場。　　

　　來自市場研究機構IDC的數據顯示，2017年第三季度，小米與三星各自憑借920萬台手機出貨量，分得印度智能手機市場23.5%的市場份額，並列成為印度第一大手機品牌，這也是小米首次追上三星。排名第三到第五的分別是聯想、vivo和OPPO。即使在單機售價400美元以上的印度高端手機市場上，一加也與蘋果並駕齊驅。　　

　　國產手機廠商在以東南亞為主的亞太新興市場同樣表現良好。和印度一樣，這一新興市場同樣還處於從功能手機向智能手機遷徙的“新機時代”，蘊含著巨大的市場空間。市場研究機構高德納的報告顯示，得益於亞太新興市場及北美市場的強勢增長，全球智能手機2017年第三季度的出貨量實現了3%的同比增長。　　

　　“中國手機廠商在東南亞市場的增長速度相當強勁。”國際市場調研公司Strategy AnalyTIcs智能終端高級分析師拉杰夫·納爾表示，在東南亞最大的智能手機市場印尼，OPPO和小米的市場份額在2017年三季度分別佔據了第二和第四的位置，OPPO銷量同比增長達到163%，小米銷量同比增長更是達到了233%。　　

　　國產手機在海外市場的高速增長已不僅僅因其“物美價廉”，生產和銷售渠道本地化成為它們強勢崛起的關鍵。拿印度市場來說，在生產方面，OPPO在印度投資總額約合22.6億元人民幣的手機工廠已獲准開工，此前小米、聯想、vivo也公布了自己在印度的建廠計劃並先后投產。營銷方面，國產手機不僅繼續統治著印度手機銷售的線上渠道，甚至將雜貨店和路邊攤也當作渠道鋪設的重要一環。

　　如何有效地激活國內市場

　　對於如何“更有效率”地激活國內市場，各家廠商使用的方式並不一樣。　　

　　對於OPPO來說，強勢的線下市場是優勢，而如何實現品牌升級成為過去一年多時間吳強思索最多的問題。在小米和華為等品牌的激進市場戰略下，OPPO希望探索一種“超級旗艦店”的模式，來更好地樹立OPPO的品牌形象。

　　2017年年底OPPO在上海開設了全球首家“超級旗艦店”，希望“摒棄”過去OPPO店鋪銷售“拉人”的“套路”，並且對店內員工不設KPI考核，開設更多的分享課程與消費者進行溝通。

　　而vivo則從產品的角度出發，來提升品牌的調性。1月24日，vivo推出了X20Plus屏幕指紋版，售價是3598元人民幣，這也是市面上首款搭載屏幕指紋識別技術的量產機型。在此之前，vivo也是國內最早推出18︰9全面屏的手機廠商之一。　　

　　華為則把更多的精力放在了“AI手機”上。2017年，人工智能芯片成為華為手機進擊中高端市場的“核武器”，蓄勢兩年才公布的手機芯片麒麟970被華為消費者BG業務CEO余承東稱為開啟“AI時代”的鑰匙。人工智能已經為智能手機的體驗帶來了顛覆：不用觸屏，可以直接語音操作﹔有人工智能大腦，雲端知識庫，手機具備深度學習能力﹔直達服務，不用查各種APP，綜合體驗直達服務。

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