2017年剛剛過去,回首這一年,手機行業看似平淡實則暗潮洶涌醞釀變局，軟硬件加速迭代、銷量增速持續放緩、品牌集中度日益顯著、全渠道價值凸顯，手機廠商在焦慮中度過了喜憂參半的一年。那些能夠活下來、活得好的手機廠商無一不是在“創新”方面下足功夫，全面屏和人工智能（AI）成為今年新“標簽”。下面我們就來盤點一下2017年的中國手機市場。

　　一、手機行業“馬太效應”日益加劇

　　2017年的手機市場格局正悄然發生著變化，尤其是市場規模的緊縮導致競爭異常激烈。數據顯示，今年第三季度中國智能手機市場的總出貨量約為1.19億台，比去年同期減少了5%，但排名前五的廠商市場份額已經突破80%。其中，華為、vivo和蘋果出貨量均實現了兩位數的增長，iPhone出貨量在第三季度更是猛增了40%，“馬太效應”在手機行業日益加劇。

　　在業內人士看來，一方面，這些強勢品牌憑借過硬的產品品質以及在消費者中良好口碑實現銷售業績的穩步積累。另一方面，品牌廠商持續關注市場發展態勢和用戶需求變化，不斷升級產品系列，強化品牌影響力，提升了品牌實力。

　　更重要的是在供應鏈資源配置上，由於華為、OPPO、vivo、小米的營收能力已經遠遠甩開其他品牌，更容易掌控供應鏈的優質資源。而這在今年下半年開始的旗艦機大戰中表現尤為明顯，由於手機拼配置導致終端廠商對緊缺元器件恐慌性補貨，金屬機殼、高清顯示屏、超薄觸控、高像素攝像頭、聲學器件、LDS天線依然嚴重供不應求。

　　“馬太效應”下的手機江湖洗牌預期加劇，中小廠商的生存空間越來越小。此前IDC公布的今年二季度數據顯示，前五大手機商佔據著73.1%的市場份額，而到了三季度，排名前五的廠商市場份額已經突破80%。

　　對於中小手機品牌而言，在各大巨頭掌控渠道的背景下，未來隻能專注於細分市場，否則處境將會更加艱難。因此，在今年的手機市場上，更多中小廠商開始針對細分市場推出新品，諸如主打自拍功能、主打續航、主打安全或者雙屏等多種智能手機開始大量涌現。

　　二、解微利之困國產品牌繼續走向高端化

　　國產手機在這一年的市場份額依然亮眼，但是利潤率依舊偏低。Strategy Analytics不久前發布的報告顯示，全球智能手機市場今年第一季度的營業利潤總額為121.1億美元。僅蘋果就佔83.4%三星瓜分了12.9%的利潤，兩者相加，拿走了智能手機九成多利潤。而中國手機品牌的利潤均不到2.5%。

　　隨著手機市場由增量市場向存量市場轉化，手機市場競爭越來越激烈，利潤卻越來越低，因此國產手機謀求拓展高端市場的意願越來越強，華為、OPPO、vivo等主力廠商開始朝著中高端質價比產品轉變。

　　今年，華為發布了Mate10系列，售價3899元至5399元，保時捷版更是賣到了8999元﹔一向以性價比高著稱的小米也發布了售價近5000元的小米MIX2﹔金立年度商務旗艦機M2017定價高達6999元。而這些產品的售價，已經開始與蘋果、三星旗艦產品售價接近，在利潤率方面也有所提升。

　　數據顯示，華為手機去年收入在全行業的佔比為9%，利潤佔比攀升至5%。今年前三個季度，華為手機的利潤佔比分別是5%、8%和7%，銷售收入佔比分別是10%、15%和12%。

　　售價提升的背后，是中國廠商正在成為新技術的引領者與普及者，華為的AI芯片、OPPO的VOOC閃充和拍照，vivo的HiFi音質，前置雙攝自拍，金立的安全芯片和長續航，這些實用技術或設計，無一不是引領了當前智能手機的功能性、設計潮流，同時也贏得了消費者對於品牌的認可。

　　三、全面屏、AI開啟手機全新時代，軟硬件創新加速

　　全面屏手機因為有更高的屏佔比，從而帶來了更好的視覺體驗，因此全面屏手機在2017年下半年迎來爆發，大部分品牌都有全面屏手機面世。

　　從三星S8，到蘋果iPhoneX，再到華為、OPPO、vivo、金立等一眾國產品牌的加入推動了全面屏的爆發。而夏普、360推出的千元全面屏手機更是加速了全面屏時代的到來。有業內人士預測，今年可以說是全面屏手機1.0時代，明年手機市場將會迎來全面屏手機2.0時代的到來，手機屏佔比將進一步提升。

　　根據旭日大數據初步統計，今年全面屏手機的滲透率在8%左右，出貨量約1.2億部。由於很多機型都是在第四季度才發布的，今年全面屏滲透率並不會太高。但到明年，隨著越來越多的機型上市，全面屏手機的量會開始爆發，預計滲透率將會達到30%。

　　除了全面屏外，AI這股熱潮也從互聯網吹到了手機圈。今年下半年，一些手機巨頭紛紛推出了內置人工智能技術的智能手機。華為發布了全球首顆AI手機芯片麒麟970，搭載這一芯片的華為Mate 10手機，擁有場景識別、自動調校相機，實時翻譯等AI功能。蘋果也為iPhone X配備了AI芯片“A11生物神經網絡引擎”。

　　蘋果最新推出的iPhone X也配備了AI芯片，同時還推出了AR Kit平台。作為一種全新的媒介技術，AR不僅能帶來全新的信息呈現方式，還能帶來更多有趣的互動體驗，而蘋果AR Kit能夠為AR游戲開發者或電影制作人提供更好的技術支持，便於他們打造自己的作品。

　　和華為蘋果相比，三星、小米和vivo雖然在人工智能硬件布局上稍微慢了半拍，但在AI與手機如何結合的問題上，三家公司有著不同的著眼點，入口也不一樣。

　　今年5月，三星為Galaxy S8配備了自主研發的人工智能平台“Bixby”，並開始提供“Bixby Voice”服務。Bixby人工智能助手擁有“視覺”“語音”“主頁”“提醒”四大模塊，可以讓手機將變得更聰明、更懂用戶。近日，三星也正式向中國的Galaxy S8/S8+以及Galaxy Note 8用戶推送了Bixby語音助手，用戶可以通過中文來解鎖手機、發送短信、查找音樂和圖片等。

　　小米同樣將人工智能系統作為發展方向。今年下半年發布的小AI，就是小米人工智能方面的代表。今年9月推出的小米AI機器人就是人工智能產品。小米通過大數據的積累和雲服務加上深度學習促成小AI產品的誕生。

　　vivo在人工智能方面的產品也已經落地。今年9月21日，vivo發布的全面屏X20手機上已經配備了“智慧引擎4.0”功能。該智慧引擎擁有自主學習能力，可以根據用戶使用習慣，智能分配CPU資源，管控耗電，維持手機使用流暢﹔當用戶在進行瀏覽網頁、翻閱相冊等操作時，智慧引擎就會自動啟動GPU加速，保証用戶能得到流暢的用機體驗。

　　業內人士指出，目前談AI手機還僅限於孤立的設備，未來5到10年，隨著5G技術、深度學習以及計算能力的發展，AI技術將和生活場景實現萬物互聯，那時的AI手機會讓人更加期待。

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