人民網
人民網>>人民網通信頻道

4月近20款新品上市 手機廠商齊玩“機海戰術”

2016年04月29日07:41 | 來源:北京商報
小字號
原標題:4月近20款新品上市 手機廠商齊玩“機海戰術”

  面對日益飽和且競爭激烈的市場環境,手機廠商一方面調整產品結構,向中高端延展,另一方面也在堅持用“機海戰術”搶市場。北京商報記者統計發現,僅4月,魅族、華為、中興等主流手機廠商推出的手機新品便有近20款,較往年呈現增長趨勢。對於企業頻發新品,推行“機海戰術”,業內分析指出,一方面是為了搶市場﹔但另一方面,也在揣摩用戶心理、挖掘市場潛力。

  就在本周一,魅族推出新產品魅藍3,魅藍3延續了“青年良品”的品牌定位。產品方面,採用了聚碳酸酯一體化機身,搭載MT6750八核處理器,500萬像素+1300萬像素攝像頭,支持全網通以及VoLTE高清通話技術,而產品定價卻極具性價比,2GB+16GB版售價599元,3GB+32GB版售價799元。

  而這也是魅族4月第三次發布手機新品。本月早些時候,魅族便發布魅藍note3和PRO 6,售價分別為799元起和2499元起。對於這一高頻率的新品發布節奏,魅族副總裁李楠則表示,一方面今年魅族的發布會將會比去年多,另一方面則是原本應該在3月的發布推遲所致。

  4月發布新產品的手機企業不隻魅族,華為、樂視、中興、酷派、聯想等企業均有多款新品推出,新產品總數逼近20款。業內專家分析指出,手機廠商在3、4月頻發新品其實是行業慣例,主要是為了卡在“五一”之前上市,搶佔上半年手機市場。

  通信產業資深專家劉啟誠對此也表示認同,隨著智能手機增長放緩,市場由增量向存量市場轉變,手機企業推行“機海戰術”,一方面是因為競爭激烈需要推新品搶市場,但同時也有意揣摩用戶心理,如今的手機發布不再局限於功能更新,更注重用戶需求,包括外觀、使用體驗、價值認可等諸多方面。有細心人士便指出,手機新品發布不再是簡單的功能發布,也關乎企業營銷。魅族三場發布會就將企業營銷與全面產品線的定位融合得絲絲入扣。例如,魅族發布魅藍note3時,邀請嘉賓是羽泉組合﹔發布魅族PRO 6時是許巍﹔魅藍3則請來了 SNH48。這些不同嘉賓其實對應的正是魅族不同產品線的用戶定位。魅族的策略,不僅是充分挖掘低端市場,同時也在不斷發力高端市場。

  李楠也表示,手機價格戰還沒有結束,目前尚未出現決定性的玩家。去年,國產手機的戰斗主要集中在千元以內的低端智能手機市場,而在今年則是全線戰爭。

  其實,如何在今后的競爭中存活增長,是擺在所有手機廠商面前的難題。中國智能手機市場格局正在急速變化,市場增長率從2011年的150%降至2015年的約3%,而中國智能手機市場目前有超過300家制造商,已經趨於飽和,這也意味著未來近半數將被淘汰。“機海戰術”是當下手機企業發展的不二法寶,但企業也需認清自身的定位,注重產品創新,掌握推出節奏,這樣才能發展壯大。

  魅族顯然也意識到了這個問題,雖然一個月發布3款產品,但依舊堅持對產品的極致打磨。魅族總裁白永祥表示,魅藍3本來2月即可發布,由於魅族創始人黃章要求更換更好的芯片,導致拖后兩個月發布。在快速迭代的同時,保持清晰的品牌定位和優秀的產品,才是企業擺脫“機海戰術”的關鍵。(陳維)

(責編:畢磊、沈光倩)

分享讓更多人看到

返回頂部